Продажа через нативную рекламу в Телеграм: как удержать клиента и увеличить конверсию на 40%

Представьте: вы заходите в уютную кофейню, где бариста, улыбаясь, протягивает вам чашку кофе со словами: «Попробуйте наш новый сорт — он такой же яркий, как ваше настроение сегодня». Вы не чувствуете навязчивости, только искренний интерес. Именно так работает нативная реклама в Telegram — она не кричит «Купи!», а шепчет: «Давай поговорим?».

Telegram давно перестал быть просто мессенджером. Это пространство, где 78% пользователей доверяют рекомендациям из подписок больше, чем рекламным баннерам. Здесь контент живет месяцами, а подписчики — не случайные зрители, а сообщество, жаждущее ценности.

В Телегарм, где пользователи привыкли к быстрому скроллингу и легко уходят от контента, особенно важно не только привлечь внимание, но и удержать клиента до завершения покупки. Секрет удержания? Превратите рекламу в историю, которую захочется дослушать до конца.

Удержание внимания в нативной рекламе

Нативная реклама в Telegram – это реклама, которая органично вписывается в контент канала. Она выглядит как обычный пост и, как правило, не вызывает отторжения у пользователей. Однако основной вызов состоит в том, чтобы эта реклама не только привлекла внимание, но и удержала его до конца, не потеряв клиента на пути к покупке.

Чтобы добиться этого, важно учитывать несколько факторов. О них рассказываем ниже.

• Постоянный интерес через контекст и актуальность

Первым шагом для удержания внимания является создание контента, который будет максимально актуален для аудитории. Нативная реклама должна быть в первую очередь полезной и интересной для пользователя, а не просто рекламировать товар или услугу. В Телеграм каналы часто сфокусированы на узкой теме, будь то путешествия, IT, спорт или мода, и нативная реклама должна соответствовать контексту.

Например, канал, посвященный здоровому образу жизни, может разместить рекламный пост о добавках или спортивном питании. Важно, чтобы рекламное сообщение вписывалось в общую тональность канала и приносило ценность. Например, советы по выбору добавок в зависимости от состава, вместо простого перечисления преимущества одного продукта.

• Интерактив или вовлечение в контент

Телеграм предлагает массу инструментов для создания интерактивных и увлекательных форматов контента, таких как опросы, викторины, голосования, карусели с изображениями и видео, конкурсы, розыгрыши и так далее. Геймификация всегда работает “на руку” рекламодателю. Ведь даже есть подписчик не конвертируется в клиента, необычный и креативный пост с большой вероятностью останется в памяти пользователя. И это уже работа с репутацией и позиционирование бренда в глазах потребителей.  

Пример интерактивной подводки к рекламе, где автор предлагает сначала угадать рекламируемый продукт

• Персонализация

Персонализированный контент всегда будет более эффективным, так как обращается непосредственно к интересам и “болям” пользователя. В Телеграм это можно сделать с помощью сегментации аудитории и точного таргетинга рекламы. Здесь крайне важно знать и понимать целевую аудиторию своего бизнеса. Далее, необходимо сопоставить ЦА бизнеса и ЦА каналов для рекламы. Это можно сделать самостоятельно или при помощи профессионального менеджера, если время запуска рекламной кампании ограничено. 

Пример поста, где автор обращается к “боли” других пользователей, которую он разделяет и сам.

Каталог Telega.in с 20 000+ площадок позволяет маркетологам запускать кампании с учетом тематики каналов, а также гео подписчиков благодаря по удобному фильтру. На платформе собраны каналы в 40+ нишах рынка (недвижимость, красота, история, фитнес и здоровье, авто и мото, животные, экономика и финансы и так далее). А для региональных бизнесов, в Telega.in есть фильтр по городам и областям страны, что существенно упрощает поиск региональных каналов для запуска. 

Каталог платформы Telega.in

• Четкие и ненавязчивые CTA (призывы к действию)

Один из ключевых аспектов удержания клиента в процессе покупки – это четкие и ненавязчивые призывы к действию (CTA). В Telegram важно, чтобы призыв к действию не выглядел слишком агрессивно, но при этом был ясным и понятным. Важен баланс: пользователю нужно дать понять, что есть возможность совершить действие (перейти на сайт, получить скидку, подписаться на услугу), но при этом не перегружать его излишними предложениями.

Пример оптимального CTA: «Посмотрите, как легко достичь цели в фитнесе всего за 1 месяц, следуя плану тренировок по этой ссылке». Такой подход не ощущается как навязчивое предложение, а является продолжением интересного контента.

• Постоянное взаимодействие с аудиторией

Реклама должна быть частью долгосрочной стратегии взаимодействия с аудиторией. Важно не только разместить один рекламный пост, но и создать продолжительный диалог с клиентами через комментарии, опросы, обсуждения, а лучше и дальнейшие посевы. 

С помощью Telega.in и персонального менеджера можно запустить посевы сразу в нескольких десятках каналов. Посты будут плавно вести клиента через воронку продаж: сначала знакомство с продуктом, затем тестирование (например, через скидки или пробные версии), и в конце — предложение совершить покупку. При этом важно, чтобы каждый следующий шаг ощущался как естественное продолжение предыдущего.

Вывод

Для того чтобы реклама была эффективной, важно создавать контент, который будет релевантен для конкретной целевой аудитории, персонализирован, лаконичен и постоянен. Посевы в 10 и более каналах, интерактивные посты, сопоставление ЦА бизнеса и самого канала, а также четкий CTA – секрет успешной конвертации подписчика в клиента. Платформа также дает возможность быстро запустить рекламу с персональным менеджером, который не только подберет каналы, но и напишет посты, проконтролирует своевременную публикацию и предоставит отчетность. 

Платформа Telega.in – это та самая кофейня, только для вашего бизнеса: предоставляет удобный инструментарий для поиска каналов, запуска посевов и анализа эффективности рекламы. Просто, уютно, эффективно.