Как закон о запрете рекламы меняет рынок: что делать бизнесу

25 марта Госдума России приняла закон, запрещающий размещение рекламы в Instagram* и Facebook*, а также на всех платформах, признанных экстремистскими или нежелательными на территории РФ.

Эти нововведения существенно изменяют условия работы для всех, кто использует интернет для продвижения бизнеса или личного бренда. Давайте разберемся, как можно продолжить сотрудничество с блогерами и повысить охваты, пока конкуренты замораживают рекламные бюджеты.

Что означает новый закон? 

В марте 2025 года Госдума приняла закон, который вводит полный запрет на размещение рекламы:

• на ресурсах, принадлежащих иностранным и международным организациям, признанным нежелательными в РФ;
• на платформах, деятельность которых признана экстремистской и запрещена на территории страны, включая Meta (Instagram* и Facebook*).

Закон вступит в силу 1 сентября 2025 года. За нарушение этих требований ответственность будет возложена как на рекламодателей, так и на рекламные платформы.

Уже в сентябре 2025 года размещение рекламы на запрещенных платформах будет рассматриваться как административное правонарушение. Это означает, что бизнесам и рекламодателям предстоит найти альтернативные способы продвижения и учесть новые законодательные ограничения в своей деятельности.

Не стоит также забывать о запрете на рекламу у иностранных агентов. С 22 марта 2024 года вступил в силу закон, который накладывает ограничения на рекламу у лиц, признанных иностранными агентами. 

Как теперь рекламироваться у блогеров?

В условиях новых законов рекламодателям нужно быть гибкими и готовыми к изменениям. Уже в 2022 году многие инфлюенсеры начали переносить свою аудиторию на другие платформы, чтобы избежать рисков. Например, сразу после введения запрета на использование Instagram*, множество популярных блогеров начали активнее перенаправлять своих подписчиков в Telegram. Это стало актуальной стратегией, которая позволяет оставаться на плаву и продолжать работу с рекламой, несмотря на запреты.

Новые возможности для рекламодателей в Telegram

Несмотря на изменения, бизнесу есть куда идти. Telegram, который раньше использовался в основном как мессенджер, теперь стал мощной рекламной платформой. Для рекламодателей это открывает новые горизонты. Множество каналов с активной аудиторией готовы предложить разнообразные форматы рекламы: от текстовых постов до видео и мультимедийных материалов.

Согласно последним данным, 68% россиян заходят в Telegram хотя бы раз в месяц, а 47% — делают это каждый день. В среднем, российский пользователь проводит 42 минуты в день в Telegram, что подтверждает его статус не только мессенджера, но и полноценной рекламной платформы.

Кроме того, 84% пользователей Телеграм регулярно читают каналы на этой платформе, а среднее время, которое они тратят на чтение каналов, составляет 12 минут в день. Это открывает отличные возможности для брендов, ведь такой высокий уровень вовлеченности пользователей позволяет эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией.

Telegram как альтернатива. Почему это выгодно?

• Широкая аудитория. В 2025 году Telegram занимает первое место среди приложений по скачиваниям и тратам пользователей.
• Безопасность. Реклама в Telegram законно разрешена, что позволяет легально запускать рекламу.
• Рост аудитории. Благодаря переходу пользователей из запрещенных социальных сетей в Телеграм, бренды могут существенно расширить свою аудиторию.
• Разнообразие форматов. В Telegram доступны разные виды рекламы, от текстовых постов до видео и фото материалов.

С новым законом, который запрещает рекламу на некоторых платформах, переход на альтернативы требует времени и усилий для адаптации маркетинговых стратегий. Но для рекламы в Телеграм существует наиболее удобное решение – платформа Telega.in, которая автоматизирует процессы размещения и управления рекламой. Кроме того, Телеграм – это полностью законный, простой и эффективный способ рекламы любых товаров и услуг

Почему Telega.in: 5 причин

Каталог Telega.in

1. Запуск кампаний в несколько кликов. Выберите каналы из каталога с 20 000+ каналов, отправьте техническое задание и получите уведомление об опубликованном рекламном посте точно в срок.

2. Проверка каналов на соответствие законодательству. Все каналы автоматически проверяются на принадлежность к иностранным агентам. В каталоге вы найдете только проверенные площадки.

3. Управление кампаниями. Весь процесс запуска посевов происходит в рамках одной платформы. В личном кабинете каждому рекламодателю доступна подробная статистика всех каналов в каталоге, окно редактора поста, аналитика рекламной кампании, выбор расположения токена маркировки, чат для общения с владельцем канала и многое другое. 

4. Подробная аналитика. Данные о кампании доступны в реальном времени, что помогает оперативно скорректировать стратегию.

5. Поддержка менеджера. Для новичков и тех, у кого нет времени запускать посевы вручную, в Telega.in доступна помощь персонального менеджера, который составит план и подберет каналы для рекламы.

6. Автоматическая маркировка рекламы. Система автоматически генерирует уникальные токены для рекламы, регистрирует ее и направляет отчеты, избавляя от необходимости вручную вести отчетность.

Заключение

Российский рекламный рынок готовится к значительным изменениям. Чтобы эффективно работать в новых условиях, важно быть готовыми к адаптации рекламных кампаний. 

Telega.in предлагает удобные инструменты для работы с рекламой и улучшения взаимодействия с аудиторией, что особенно важно в условиях сокращения числа доступных платформ. Зарегистрируйтесь на Telega.in и запустите рекламную кампанию прямо сейчас.

*Instagram и Facebook принадлежат Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ.