VK Реклама принесла бизнесу в 2 раза больше целевых действий в 2024 году

Общее количество объявлений на площадках VK в 2024 году выросло в 2,5 раз год к году, а количество рекламных кампаний в VK Рекламе увеличилось более чем в 2 раза.

Благодаря развитию рекламных инструментов и автоматизации процессов с помощью ИИ количество целевых действий — продаж, заявок, установок, подписчиков, — которые реклама принесла бизнесу, увеличилось на 116% год к году. 

Рекламодатели инвестировали в продвижение товаров и услуг в различных категориях, среди лидеров можно выделить beauty-сегмент. Рост инвестиций в категорию товары для красоты увеличился в 2,7 раза год к году. Рекламодатели также активно вкладывали бюджеты в категории игры и образование.


Бюджеты рекламодателей в продвижение мобильных приложений в VK Рекламе выросли на 20% год к году. Лидером по инвестициям в продвижение стали видеоплееры и редакторы – бюджеты рекламодателей по этим категориям выросли более чем в 9 раз. Среди других популярных категорий в 2024 году отметились: новости и журналы, персонализация, стиль жизни и красота.


Самой популярной целью продвижения у рекламодателей стало привлечение лидов. Также в VK Рекламе активно настраивали кампании на узнаваемость и охват, клики по рекламе, установки мобильного приложения и привлечение подписчиков в сообщество/канал.

За год количество отправленных лид-форм выросло в 2,8 раза. Благодаря лид-формам пользователи могут оставить в объявлении контакты для заявки на обратную связь, а компании — получить готовых к покупке клиентов. При этом прирост конверсии на вложенный рубль составил 20%.


Ключевые обновления VK Рекламы в 2024 году

В VK Рекламе появились новые возможности для владельцев приложений на Android. Пользователям стало доступно продвижение приложений из AppGallery, а также появилась оптимизация кампаний на события внутри приложений из магазина RuStore. 

Платформа также запустила возможность премиального размещения на самых заметных местах в ключевых медийных проектах VK и в широкой сети партнерских сайтов. 

Для рекламодателей расширились возможности охватного продвижения ВКонтакте — стало доступно продвижение на широкую аудиторию видеороликов и клипов. Подписаться на сообщество или профиль автора при этом возможно не отрываясь от просмотра контента, прямо из ролика.

Совершенствовались инструменты создания текстовых и визуальных креативов. В VK Рекламе появился инструмент для генерации изображений и вертикальных видеокреативов для рекламы, значительно обновился инструмент по автоматическому созданию текстов объявлений. 

Одним из знаковых релизов осени 2024 года стал запуск платформы VK AdBlogger – площадки для взаимодействия авторов и рекламодателей. На платформе рекламодатели могут размещать рекламу у профильных авторов и привлекать клиентов, а авторы сообществ от 1000 подписчиков — получать заявки от бизнеса разного масштаба, размещать рекламу и зарабатывать. К VK AdBlogger уже присоединились более 44 тысяч сообществ, через платформу уже размещено более 110 тысяч публикаций.