Уровень рекламного фрода в России вырос на 65%

Общий бенчмарк по категории GIVT составил 2,8%, по категории SIVT — 14%. По сравнению с результатами 2022 года средний уровень невалидного трафика вырос на 65%. С полным исследованием можно познакомиться по ссылке.

Наиболее активная подкатегория невалидного трафика в GIVT Fake Domain (1,3%) — реклама на фейковых сайтах, созданных по шаблону, не содержащих актуального контента и без органического трафика. Наиболее активной подкатегорией невалидного трафика в SIVT оказалась Adware (13,8%) — заражение персональных устройств вредоносным ПО для показа рекламы во время его работы, а также устаревшие версии браузеров.

Объём размещений в небезопасном для бренда окружении вырос на 59%. Кроме невалидного трафика специалисты рассчитали средний уровень Brand Safety рекламных размещений — 94,9%. Это на 1,9 п.п. ниже уровня предыдущего года.

Специалисты Weborama использовали для анализа показателей в 2022 году выборку общим объёмом свыше 82 млрд показов. Все они были провалидированы с помощью технологии Adloox.

Ксения Святова, руководитель направления трекинга и верификации Weborama:
С изменением диджитал-ландшафта после ухода ряда крупных рекламных платформ мы наблюдаем скачок невалидного трафика. В связи с этим на рынке возросла потребность в альтернативном качественном инвентаре. Поэтому тестирование новых площадок и верификация инвентаря на фрод весьма актуальна для брендов и в этом году. Обновлённые бенчмарки будут полезны рекламодателям и агентствам в качестве ориентира при планировании KPI для качественных показов.