Yabbi и Weborama возвращают размещения с верификацией через OM SDK на российский рынок

Open Measurement Sortware Development Kit (OM SDK) — набор инструментов для верификации в Mobile InApp от IAB. Он обеспечивает замер Viewability Open VV по квартилям просмотра, Brand Safety, GIVT и SIVT в мобильной среде. С уходом крупных зарубежных верификаторов с российского рекламного рынка, технология была временно утрачена, а рекламодатели вынуждены использовать веб-инструменты в in-app-среде. При помощи технологий Adloox Weborama и Yabbi протестировали OM SDK и рассказали Cossa об их преимуществах.

OM SDK был создан, чтобы помочь верификаторам лучше измерять качество рекламы в мобайле. Он представляет собой код и библиотеки, которые помогают стандартно собирать метрики, такие как показы, клик, досмотры, видимость и так далее, по рекламной сессии. Таким образом, согласно IAB, рекламодатели получают до 30% больше информации о трафике, на котором размещается реклама, и могут оценить её более эффективно. Разработчики приложений, в свою очередь, получают общий стандарт и набор инструментов, которые упрощают передачу данных для верификации.

OMID — специальный интерфейс приложения (API), который используется в связке с OM SDK. Верификаторы ставят скрипты в рекламный креатив, чтобы собирать информацию о метриках и передавать их на свои серверы. OMID создаёт стыковку между приложением и верификатором, позволяя собирать эти данные по стандартному шаблону.

С OMID рекомендуется использовать версии VAST 4 и выше. Именно эта версия позволяет достичь более быстрой загрузки, точного измерения эффективности и избежать проблем с показом рекламного креатива. VAST 4 — это стандарт IAB, который определяет формат рекламного креатива. Он отличается от VPAID тем, что не даёт креативу контроль над плеером, чтобы избежать сбоев при воспроизведении рекламы. В отличие от прежних версий, VAST 4 позволяет встраивать скрипты и передавать события для измерения видимости рекламы. А для интерактивной рекламы IAB предлагает использовать Secure Interactive Media Interface Definition (SIMID), который помимо стандартных метрик позволяет регистрировать взаимодействия с креативом.

• Улучшается замеряемость (Measurability) трафика: снижается число случаев, когда события не обрабатываются или не передаются.
• Стандартные метрики по видимости и невалидному трафику доступны независимо от плеера или верификаторов.
• Единые стандарты измерения видимости и проверки трафика позволяют сравнивать поставщиков и обеспечивают прозрачность при размещении рекламных объявлений.
• Переход от VPAID к VAST 4 и ускоряет загрузку креатива и снижает вероятность ошибок при показе рекламы.
• Более современный метод измерения через OM SDK позволяет получить дополнительные данные: видимость просмотра видео в каждом квартиле, фильтрация невалидного трафика, безопасность бренда, слышимость аудио, Размер плеера и другие метрики, независимо от того, использует их верификатор или нет.
• Отсутствие конфликта интересов: данные собираются через общий независимый инструмент от IAB.

По итогам тестов, платформы отметили значительные улучшения в измерении трафика, точности метрик и общего пользовательского опыта. Специалисты отмечают, что переход на OM SDK принесёт множество преимуществ для рекламодателей и всего рынка. Yabbi активно проводит тестирование и отладку OM SDK с верификаторами и паблишерами. Платформа готова помочь рекламодателям и мобильным приложениям перейти на этот инструмент.

• Рекламодателям: перейти на креативы VAST-4 и выше (adserving может быть сделан на стороне размещающей платформы или верификатора).
• Верификаторам (verification vendors): изучить документацию и начать работу со скриптом замера и получения данных через OMID.
• Паблишерам и SSP: установить OM SDK через IAB Tech Lab.
• Инструкции и FAQ IAB.