Как Chanel создал самый успешный бьюти-канал на YouTube

Высокое качество контента, количество публикуемых видео и органический рост выделяет Chanel среди конкурентных брендов на YouTube. Только по числу подписчиков их канал практически вдвое опережает своего ближайшего соперника — Dior: 444 тысячи по сравнению с 210 тысячами. Burberry, которого едва ли можно назвать новичком в диджитале, идет следом с цифрой 189 тысяч.

Заслуга модного дома не только в огромном числе подписчиков: компания стала первопроходчиком, показав, как даже самый люксовый из брендов может быть активным на YouTube, оставаясь при этом все таким же притягательным и недостижимым. Если правильно подбирать контент, то площадка, на которую весь интернет приходит, чтобы посмотреть прохождения игр и видео с котиками, может быть полезной даже для такого имени, как Chanel.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Большая часть контента бренда на YouTube — рекламные кампании с мировыми звездами (Chanel называет их «фильмами», несмотря на то, что большинство из них длятся не более двух минут) и бьюти-туториалы (пособия по нанесению макияжа). У самого популярного на канале видео, Marilyn and No. 5, созданного на основе винтажных съемок Мэрилин Монро, около 13 млн просмотров. Также компания пригласила знаменитого визажиста Лизу Элдридж в качестве ведущей мейк-ап туториалов.

Согласно данным Pixability за июнь 2015, Chanel очень умело использует возможности платформы: 65% всех просмотров видео по бьюти-тематике приходятся как раз на рекламу и туториалы.

Тем не менее, согласно другому исследованию L2, просто создание контента в этих категориях еще не гарант увеличения просмотров. Но то, что делает Chanel, можно назвать по-настоящему качественными видео.

На канале более 300 видео, но их количество не влияет на качество контента. Зоуи Борделон, аналитик из фэшн-бизнес компании Fashionbi, объяснила привлекательность видео Chanel для отчета, посвященного фэшн-брендам на YouTube, так:

Уровень вовлеченности канала доказывает, что бренд не просто заполняет пустоту видеороликами. Согласно тому же Pixability, Chanel лидирует по показателям вовлеченности среди других каналов в своей категории: с января 2014 по апрель 2015 года они набрали 168 млн просмотров, 6,6 из которых спровоцировали пользователей на соответствующие действия (лайки, дислайки, шеры, комментарии).

По словам Маклин, Chanel также лидирует среди других брендов в контексте платного и органического охвата. Они знают, что их высококлассные видео с участием селебрити и так наберут достаточно просмотров, поэтому деньги на продвижение тратят на маленькие кампании и рекламу ароматов.