Реклама в Яндекс.Навигаторе: как Land Rover прорекламировал Range Rover Velar

«В условиях высокой конкуренции на рынке мы вынуждены нестандартно подходить к решению задач продвижения своих продуктов. Проект помог построить знание о новой модели и перевыполнить медийные KPI запуска.

Вместе с коллегами из геосервсиов Яндекса и Spark44 нам удалось в короткие сроки интегрировать Range Rover Velar нестандартными и интересными форматами в пользовательские сценарии Яндекс.Навигатора. Высокое вовлечение аудитории в социальных сетях продемонстрировало интерес к ценному призу — тест-драйву новой модели на длительный период.

Этот кейс Range Rover Velar с Яндекс.Навигатором получился эффективным и успешным, а положительные отзывы клиентов, дилеров и коллег по рынку подтверждают наши выводы.

Мы рады, что первым автомобильным брендом, сделавшим масштабную интеграцию с Яндекс.Навигатором, стал именно Range Rover Velar. Сейчас всё больше рекламодателей при планировании кампаний учитывают последние тренды медиапотребления, в частности, постоянно растущий сегмент мобильных устройств.

Яндекс.Навигатор как одно из самых популярных приложений в категории Авто — более 14 млн пользователей в России — крайне релевантен для вовлечения активной и мобильной аудитории автомобилистов, поэтому мы видим большой потенциал подобных таргетированных медийных кампаниий автомобильных брендов».

«Идея сотрудничества с одним из самых популярных и нативных сервисов среди целевой аудитории бренда Land Rover Яндекс.Навигатором появилась достаточно давно. Мы очень рады, что нам удалось реализовать эту уникальную активацию в ходе запуска новейшей модели Range Rover Velar.

Это была весьма необычная и ненавязчивая коммуникация, представившая новый продукт и его возможности. Хотя проект уже завершился и мы подводим его итоги, нам очень интересно, какое количество пользователей сохранит Range Rover Velar в качестве стрелки-указателя при пользовании Навигатором.

В этом году геосервисы Яндекса представили множество новых рекламных форматов: брендированные метки в Яндекс.Навигаторе и Яндекс.Картах, специальные брендированные категории, расширенные объявления в карточках организаций, нативная интеграция в панорамы на Яндекс.Картах и в Яндекс.Метро и специальные проекты с новыми голосами (промо фильмов „Притяжение“ и „Трансформеры“).

Яндекс.Навигатор — бесплатное мобильное приложение для iOS и Android. Оно прокладывает маршруты в объезд пробок, помогает найти парковку, предупреждает о камерах, авариях и ремонтных работах. В России приложением ежемесячно пользуются почти 14 миллионов человек. Навигатор также работает в Беларуси, Казахстане, Турции и других странах».