Deepfake-кейс: как собрать 1 миллиард просмотров и более 15 миллионов подписчиков в соцсетях

Всем привет! Мы — Agenda Media Group. Агентство, которое специализируется на видеопродакшене и создании контента. В числе первых в России стали применять deepfake в своих проектах и на данный момент владеем технологией в совершенстве. Наша команда называет это направление ReFace, чтобы избежать негативной коннотации вокруг слова “deepfake” ввиду не совсем добросовестного использования данного digital-инструмента.

ReFace — не просто программа с набором инструментов, это многогранный технологический продукт со своей экосистемой. Мы прекрасно понимаем, что технология имеет внушительный потенциал, массу положительных и полезных для рекламодателя возможностей и фишек, которые напрямую влияют на охваты и развитие бренда.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

В этом кейсе мы расскажем, как нам удалось создать видеоконтент для нашего клиента с участием голливудских звёзд, не потратив тысячи долларов на гонорары. Подчёркиваем, что проект в самом разгаре реализации, но нам уже удалось получить более 15 миллионов подписчиков и 1 миллиард просмотров, а также попасть в мировые СМИ.

Идея — двигатель процесса

В нашу компанию обратился международный клиент, который поставил задачу по разработке контентного проекта, построенного на использовании технологии deepfake. KPI — 300 млн просмотров. У Agenda Media Group глубокая экспертиза в видеопродакшене и в ReFace, в частности, поэтому мы с удовольствием стали частью большой международной команды и приступили к реализации проекта.

Мозговой штурм креативной группы Agenda Media и нашего клиента привёл к идее создания проекта в TikTok с участием голливудских звёзд. По сути, мы решили создать TikTok House в цифровой среде.

Чтобы заинтересовать аудиторию, было принято решение подбирать разных по характеру и внешности селебрити. Мы устроили внутренний кастинг, в котором приняли участие такие звёзды, как Роберт Дауни младший, Джим Керри, Джейсон Стэтхем, Тимоти Шаламе, Киану Ривз, Марго Робби, Роберт Паттинсон, Эмилия Кларк, Мерлин Монро и другие. У нас не было задачи подбирать двойников, но для качественного результата, безусловно, ключевые параметры имеют значение: рост, телосложение, причёска, общие черты лица.

Необходимо отметить, что мы относимся к технологии более чем ответственно. И клиент это понимает. У нас не стояло цели обмануть зрителей и заставить их поверить в то, что перед ними реальный актёр. Это весёлая пародия, направленная на то, чтобы завладеть вниманием аудитории и умилить зрителей. Наши персонажи ведут правильный образ жизни, не порочат образ прототипов, не создают для них проблем, а также не нарушают действующее законодательство стран дистрибуции контента.

Теперь немного о героях.

Digital-форсаж: начало гонки в стиле ReFace

Джейсон Стэтхем

Начать решили с одного из самых брутальных персонажей Голливуда — Джейсона Стэтхема. Его знают все: от миллениалов и зуммеров до нынешнего поколения. Плюсом стала внешность актёра: с такой моделью лица и структурой причёски работать проще.

Незамедлительно приступили к делу. Нас ждал первый и ключевой этап: сбор материала для работы нейросети. Reface-специалисты отсматривали и отбирали необходимый материал из фильмов, интервью и других качественных роликов с участием Джейсона. Важно было собрать кадры, в которых внешность актёра не меняется, чтобы получить идеальный и гармоничный прототип.

Параллельно с работой reface-специалистов наши авторы разработали и предложили 60 вариантов идей к роликам, половину из которых мы отсекли ещё на этапе отбора. Учитывались особенности личной жизни и карьеры Джейсона: жена, спорт, фильмы, причёска. Старались избегать глубоких и сложных сюжетов, чтобы не перегружать зрителя.

Следом по конкретным характеристикам активно искали reface-актёра на роль Джейсона: рост, телосложение, отсутствие волос, форма головы. При подготовке к производству контента мы всегда изучаем персонаж, чтобы действовать как бы от его лица. Задаёмся вопросом: если бы он вёл TikTok, снял бы такой ролик или нет? Это самая важная задача: образ не должен резонировать с креативом.

Следующий этап — это подготовка к съёмкам и выбор локации. Старались искать такие локации, которые бы не выдавали того факта, что мы находимся в России (если, конечно, того не требовал сюжет). Зачастую это были спортивные залы и квартиры европейского стиля.

23 сентября 2021 года мы выложили первый ролик в TikTok с участием Джейсона Стэтхема, который набрал 42,6 млн просмотров. В комментариях к видео пользователи активно гадали и спорили, настоящий это Джейсон или нет. Больше всего зрителям нравятся сюжеты, где Стэтхем переодевается в красивые костюмы с динамичными переходами и танцевальные ролики. Не меньшей популярностью пользуются ролики, где он показывает брутальное чувство юмора с небольшой долей самоиронии.

На данный момент аккаунт живёт и мы активно подпитываем его новыми роликами.

Немного цифр

Аккаунт Джейсона насчитывает более 7,8 миллионов органических подписчиков, а топ-3 роликов Стэтхема собрали в совокупности 146 миллионов просмотров. И это очень даже круто!

Интерес к формату рос, поэтому было принято решение запускать работу и над другими персонажами.

Киану Ривз

Вторым персонажем стал Киану Ривз. Почему Киану? Наверное потому, что его любят все. Серьёзно, мы не знаем ни одного человека, который бы его не любил. Следственно, создание этого персонажа давало нам заведомо лояльную аудиторию.

Действовали по той же схеме, что и с Джейсоном. В роликах с Киану мы чаще всего обыгрываем смешные бытовые ситуации, которые происходят с каждым человеком, в них зритель узнаёт себя. Активно используем нетленный тренд TikTok-танцы. А на креативы, в которых актёр по-доброму смеётся над собой, зрители реагируют просто невероятно круто. Например, в одном из последних роликов он уснул под последний фильм Матрицы. Пользователи высоко оценили такую самоиронию. Хорошо заходят креативы, где в смешной форме обыгрываются образы из фильмов. Ролик из этой серии стал топом и набрал более 64 миллионов просмотров.

Киану был первым персонажем с волосами. Одной из проблем на съёмочной площадке стало создание схожей причёски. Методом проб и ошибок нам удалось сделать его максимально похожим.

В свои 57 Киану Ривз выглядит здо́рово, мы часто обыгрываем шутку о том, что он бессмертен и не меняется с течением лет. Он честен со своими зрителями и сразу говорит им, что это всего лишь нереальная личность. Однако сходство в характере, физике и образе жизни персонажа находят отклик у аудитории.

Роберт Паттинсон

Третьим персонажем стал Роберт Паттинсон. Выбор пал на актёра в связи с шумихой вокруг нового Бэтмена. Нам и клиенту показалось, что это хороший инфоповод, чтобы ворваться c новым контентом. Первый ролик, где Роберт скромно заглядывает в экран и машет подписчикам рукой, сразу полюбился зрителям. Конечно, в креативах не обходится без эксплуатации самого популярного образа Эдварда. Мы часто вписываем истории с этим амплуа в тренды TikTok. Получается смешно.

Роберт скромный, обаятельный, немного загадочный. Всё это мы перенесли на креативы. Работаем с его знаменитыми кинообразами: Бэтмен, Эдвард Каллен, Седрик Диггори, Сальвадор Дали. По-доброму обшучиваем персонажей. Среди наших креативов хорошо заходят танцы. Причём герою не обязательно хорошо танцевать, он может делать ошибки, смеяться над собой — зритель его поддерживает. В одном из роликов с танцами Роберт попытался повторить тренд и запнулся. Многие зрители сделали дуэты с этим видео, а также писали в комментариях, что готовы научить Роба танцевать. К слову, с этим роликом Бритни Спирс сделала дуэт в своём аккаунте.

Во время съёмок этого персонажа всегда важно следить за причёской, так как без неё образ неполный, а также нужно учитывать разницу в телосложении актёра и реального Роберта. Мы выбираем комплиментарные кадры и свободную одежду.

Результаты

За 2021 год проект собрал более 1 миллиарда просмотров и более 15 миллионов органических подписчиков без использования инструментов продвижения. Только контент KPI нашего заказчика был перевыполнен в 3 раза.

Недавно ряды вселенной ReFace пополнила первая девушка, всем известная актриса — Марго Робби, ролики с участием которой уже набирают по 10 миллионов просмотров. А мы только начали с ней работать.

Западные СМИ не остались в стороне от инфоповода, у проекта более 30 упоминаний в крупных изданиях. 18 апреля издание PEPER опубликовало статью с позитивным окрасом под названием “Does Robert Pattinson Have a TikTok Account?”, в которой представлен краткий обзор на страницу нашего Роберта. Автор порассуждал о реальности страницы и закончил текст классными словами: «Если этот Роберт на самом деле не настоящий, мы надеемся, что такой аккаунт может стать источником вдохновения для актёра, чтобы сделать свой собственный. Но некоторые вещи слишком хороши, чтобы быть правдой».

Ещё одна статья вышла в западном интернет-журнале MEL. А редакция издания NBC высоко оценила поразительное сходство персонажа с Робом.

Наблюдения

Мы были нацелены действовать честно и прозрачно в создании и размещении контента на платформе. Эта позиция была изначально согласована с клиентом. В описании аккаунтов приняли решение использовать слово “unreal”. Во-первых, потому что наши герои нереальные, а во-вторых, потому что оно имеет ещё одно значение «очень крутой» и звучит намного лучше, чем “not real” или “fake”. Мы используем арты на аватарках, а в описании пишем, что это пародия. Но многие всё равно до сих пор сомневаются — фейки наши герои или же реальные актеры решили подшутить над аудиторией.

Поскольку мы снимаем видеоролики, очень большую роль играет физика. Нужно подмечать и копировать естественные и характерные для реального актёра движения, походку, привычки, смех, чтобы получить более достоверный продукт. Нейросеть, конечно, способна на многое, но помогать ей другими выразительными средствами лишним не будет.

Отметим, что с прототипом Эмилии Кларк поработать пока не получилось, так как мы не нашли подходящую по всем параметрам актрису на эту роль. У актрисы очень выразительная и уникальная мимика лица. Бейонсе не попала к нам в продакшен по этой же причине, но мы не оставляем надежды поработать с прототипом жгучей красотки. Кстати, Мэрилин Монро тоже не прошла кастинг в TikTok House, потому что концепция и персонаж оказались не интересны пользователям TikTok. Осуществить концепцию на примере архивных видео Монро оказалось сложнее, потому что и реквизит, и причёска, и одежда не из нашего времени.

Технология наложения лиц стремительно совершенствуется. Если на начальных этапах мы боялись теней на лице, разных кадров с неестественным освещением, то сейчас смело снимаем такие кадры. По-прежнему стараемся избегать всяческого перекрытия лица посторонними предметами, не используем прозрачную посуду, когда герой пьёт. При этом очки, еда, которую ест герой и подносит ко рту — вообще не проблема. Ещё несколько месяцов назад это было ограничением, а теперь нет. Кто знает, возможно скоро у нас вообще не будет никаких технических ограничений.

Сейчас мы прорабатываем идеи новых персонажей для клиента. Также работаем с новыми коммерческими заказчиками, структурируем работу по покупке авторских прав в России и за рубежом.

Хотите рассказать на Коссе о своих продуктах или услугах? Изучите наш прайс и напишите на sales@cossa.ru — поможем выбрать подходящий формат и выпустить сильный текст.