13 октября 2022, 10:45

Расширение целевой аудитории как причина ребрендинга: кейс SOK

Зачем и как делается ребрендинг. Показываем на свежей работе RedKeds Creative Agency.

Ирек Аллаяров, Сеть смарт-офисов SOK

Расширение целевой аудитории как причина ребрендинга: кейс SOK

Когда компании нужен ребрендинг? Какие причины могут подтолкнуть владельцев бизнеса и маркетологов на изменение фирменного стиля и визуальной составляющей организации? Отвечает управляющий партнёр сети смарт-офисов и коворкингов SOK Ирек Аллаяров.

Разработка дизайна, логотипа, выбор фирменных цветов, визуальная атрибутика у большинства компаний выстраиваются на подготовительных этапах создания бренда. Но всё стремительно растёт и развивается, поэтому даже актуальный когда-то дизайн может не отвечать сегодняшней бизнес-стратегии и запросам.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Зачем нужен фирменный стиль и зачем его менять

Клиент через различные визуальные касания с брендом: в социальных сетях, на сайте, на улице, на визитках и корпоративной продукции запоминает детали и подсознательно выстраивает ассоциации с вашей компанией. Таким образом, визуал бренда прямо влияет на его узнаваемость у аудитории. Например, жёлтый и чёрный цвет — это Билайн, а три полоски — adidas.

Причин для визуального ребрендинга может быть много. Устарели шрифты и цвета, просел трафик, активизировались конкуренты — это рациональные поводы для изменения фирменного стиля. Может быть и банальное желание команды сменить логотип и корпоративные цвета, потому что они просто надоели.

Ребрендинг МТС

Ребрендинг StarBucks

Ребрендинг авиакомпании Сибирь

Фирменный стиль — отражение аудитории

Мы решили обновить фирменный стиль нашей сети смарт-офисов SOK, чтобы активнее привлечь новую целевую аудиторию. Потенциальные клиенты смарт-офисов и коворкингов — представители малого и среднего бизнеса крупных мегаполисов: Москвы, Санкт-Петербурга и Казани. Это новаторы и карьеристы, которые ценят деловой подход, открытость, партнёрство, технологичность и экологичность. Чтобы грамотно подобрать релевантные изменения в шрифтах, фирменных цветах, структуре сайта для этой ЦА мы обратились к агентству RedKeds Creative Agency. Коллеги разрабатывали предыдущий брендбук компании и уже знакомы с нами, нашей философией, концепцией и миссией.

Результатом работы стало создание руководства по фирменному стилю. Изменения коснулись фирменных цветов компании, фотостиля, шрифтов, шаблонов для презентаций и социальных сетей.

Что конкретно было сделано

Цвета

При предыдущей разработке визуальной концепции бренда SOK наша основная палитра состояла из трёх цветов: белый #FFFFFF, чёрный #000000 и серый #808080. В рамках ребрендинга мы решили добавить акцентный цвет, потому что в рамках ахроматических цветов нам было уже тесно. Проект растёт, добавляются новые резиденты, поэтому мы хотим стать более заметными.

Виталий Быков, генеральный директор и соучредитель креативного агентства Redkeds рассказал, чем руководствовалась команда при выборе цветовой палитры:

«Акцентный цвет вдохновлён флагманской площадкой объединения: глубокий интеллигентный синий сочетается с фотографиями интерьеров и позволяет ненавязчиво использовать его для выделения важных сообщений».

Таким акцентом стал цвет Pantone 661C:

Расширение целевой аудитории как причина ребрендинга: кейс SOK

Шрифт

Стремление обратиться к достаточно занятой целевой аудитории побудило ввести дополнительный шрифт Giorgio Sans Bold — строгий жирный акцидентный гротеск. Он хорошо сочетается с логотипом и повторяет его пластику за счёт высоких букв с мотивами ар-деко.

Наборный шрифт остался прежним — Roboto. Шрифт без засечек легко читается с близкого и дальнего расстояния, поэтому будет удобен на визитках, при оформлении документов и презентаций.

Специальная сетка и фотостиль

«Чтобы структурировать основную информацию, мы ввели специальную сетку, которая позволяет сделать носители более чистыми и лаконичными, обеспечивает порядок макетов, на которых основным элементом выбраны фотографии», — дополняет Виталий Быков, соучредитель Redkeds.

Выбор определённых фото тоже относится к фирменной визуальной концепции бренда. Для создания целостного восприятия коммуникационных материалов следует использовать единый фотостиль. В нашем случае это лаконичные, максимально понятные и минималистичные фото.

Помимо разработки нового визуального стиля важно понимать, как он будет интегрироваться в корпоративную продукцию и каналы коммуникации. Для этой цели дизайнеры подготовили возможные варианты применения новых визуальных решений в фирменных презентациях, в аккаунтах социальных сетей, на визитках, фирменных бланках, конвертах, сувенирной продукции (кружках, блокнотах, карандашах).