23 января 2023, 14:46

Архетип, ЕВП, дизайн-якорь: визуальный брендинг страницы ВК. Разбираем на примерах

Как получать максимальный результат с помощью правильного оформления аккаунта.

Екатерина Федорова, Студия 44

Рассказывает эксперт во визуальному брендингу Екатерина Федорова.

Архетипы и лояльная аудитория

Архетипы — это один из способов типирования личности. Всего выделяют 12 архетипов, каждому из которых соответствует определённый набор ценностей, ожиданий, личных предпочтений. Они помогают находить точки соприкосновения между людьми на подсознательном уровне.

Чаще всего на эксперта в соцсетях подписываются люди, которые принадлежат к такому же архетипу. Они имеют схожие ценности или хотят их позаимствовать у эксперта. Именно на основе общих интересов и следует выстраивать tone of voice и дизайн-код.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Протипировать обе стороны и найти точки пересечения, на основе которых мы будем формировать стиль при оформлении сообщества помогут всего лишь два действия: анализ целевой аудитории и брифинг с клиентом.

Например, возьмём меня, специалиста по упаковке социальных сетей. Основной архетип — творец, дополнительный — простодушный. Шапка сообщества отвечает таким ценностям эксперта, как:

открытость;
жизнелюбие;
оптимизм.

Это оформление актуально для целевой аудитории, которая хочет ощутить простоту и лёгкость в общении с экспертом, не боится задать лишний вопрос. С таким экспертом клиенты нередко становятся друзьями.

Tone of voice эксперта в архетипе простодушного будет максимально доброжелательным и тёплым: общение на «ты», много эмоджи, обращения формата «милая», «дорогой друг».

Такие заказчики пугаются строгого или излишне современного оформления, так как подсознательно считывают это как сложность, другие ценности.

Когда в оформлении главными выступают архетипы правителя, любовника и творца, контингент аудитории, которая реагирует на эту визуальную упаковку, меняется.

Например, здесь упакованы уже другие ценности:

эстетика;
престиж;
власть.

Такое оформление актуально для целевой аудитории, которая хочет получить уникальную эстетику, не похожую на другие, почувствовать премиальный подход к работе и статусность.

Tone of voice тоже будет соответствующий. Общение на «вы», никаких эмоджи, только графические знаки, сообщения максимально структурные, короткие, никаких нежностей — всё только по делу.

Читайте также: Как использовать архетипы в брендинге

Для дизайна обложки от типа личности мы берём образ, цвет, шрифт. И благодаря единому знаменателю в виде архетипа получаем гармоничное сочетание всех композиционных элементов. В первом случае это жёлтый цвет, рукописный шрифт, «расслабленное» расположение элементов. Во втором случае это чёрно-белый + охра, более естественный цвет, строгий жирный шрифт, уверенный и статичный. Все графические элементы «стоят на основании».

Если говорить о смысловом составе обложки, стоит выделить следующие элементы:

имя эксперта или название марки;
фото эксперта или продукта;
название сообщества/тема и его описание — чтобы было понятно, о чём будет контент;
призыв — подпишись/напиши в директ/приходи на курс;
дополнительно можно разместить лид-магнит, акцию, промокод на скидку, УТП, чтобы был дополнительный повод подписаться.

Разберём на примере.

Педагог по вокалу. Изначально обложка сообщества выглядела так.

Старая обложка

Здесь мы видим позиционирование эксперта «педагог по вокалу», однако остальной текст не читается за счёт низкой контрастности. Хотя идея хорошая: «гарантия результата после одного занятия».

После типирования личности и выстраивания позиционирования получилась вот такая шапка в стиле мага. Что мы тут имеем?

Новая обложка

имя: Екатерина Войчик;
фото: крупным планом;
название группы — трансформационный вокальный курс для женщин;
призыв — присоединяйся;
дополнительная акция.

На фото ниже та же логика: имя, фото, название сообщества, призыв.

PS: Обложка выполняется в двух видах — для компьютерной и мобильной версии, так как пропорции и отображение на смартфонах иное. Состав по умолчанию одинаковый, дальше зависит от каждого конкретного случая. Формат может быть как фото, так и видео.

Как упаковать контент внутри одной медийной площадки

Чтобы в дизайне был смысл, недостаточно оформить обложку сообщества или аватарку в телеграм-канале. Услуги, статьи, посты нужно так же оформлять в едином стиле. Дизайнер должен сформировать техническое задание, в котором будет расписана визуальная концепция. Согласно вашему дизайн-коду будут оформлены все продукты, которые имеют отношение к одной площадке или блогу.

Если у вас пока нет собственного дизайна, давайте разберёмся как приблизиться к визуальной целостности и привлекательности контента.

Чтобы упаковать контент внутри одной площадки, нужно создать единое визуальное повествование (ЕВП). ЕВП — это набор элементов, который помогает подписчику/клиенту понимать, что он находится внутри контента одного и того же автора.

Из чего состоит ЕВП?

Цветокоррекция.
Шрифты.
Цветовые сочетания.
Графические элементы.
Связки подоснов.

Рассмотрим на примере сообщества в ВК.

Цветокоррекция относится к фотографиям и иллюстрациям. Выберите 1–2 подхода к цветокоррекции. Например, фильтр с тёплыми оттенками и чёрно-белые фотографии. От холодных и кислотных кадров лучше воздержаться. То есть, если выбрали тёплую пастельную гамму, не надо мешать её с ядовитыми цветами. Если взяли «кислоту» — её и придерживайтесь.

Шрифты должны быть на всех обложках одинаковые. Выберите акцентный шрифт для заголовков и основной для текста.

Цветовая палитра в идеале должна состоять из ваших брендовых цветов, плюс дополнительные фоновые, которые бы гармонично взаимодействовали с цветами личного бренда. В примере цветовая гамма выбрана чёрно-белая + охра. Соответственно все последующие посты будут оформляться в этой гамме.

Графические элементы позволяют несмотря на сдержанные цветовые сочетания создавать интересные композиции. В примере основным графическим элементом стала арка, как один из основных элементов в архитектуре.

Связки подоснов — это фон, который вы закладываете в дизайн. Его может и не быть, тогда фоном выступает просто цвет. Однако если как в примере в основу легла фреска эпохи Возрождения, то она может найти отражение не только в обложке сообщества, но и при оформлении услуг.

Эти 5 элементов ЕВП помогут создать целостный образ от вашей площадки и запомниться клиенту как цельный, упорядоченный и ответственный эксперт/магазин/специалист. Ведь такой дизайн на подсознании вызывает у человека ассоциацию с комплексным подходом, высоким уровнем сервиса и серьёзностью.

Воронка продаж в соцсетях

Когда мы делаем прогревы и продажи в историях (ВК или запрещённая сеть), то важный продающий контент распределяем в течение недели по дням, дозировано. И миксуем с личным контентом. Оформление воронки продаж рассмотрим на примере сториз, где все пункты также будут относиться к постам как в ВК, так и в Телеграме.

Менять стиль кардинально не стоит. Заказывать оформление у дизайнера, особенно если вы никогда этого не делали не нужно, так как это лишь отпугнет аудиторию.

Прописать текст прогрева (рассказ о продукте, цены, ответы на вопросы) нужно заранее. Помните, что вам нужно будет сохранить самые главные сториз в хайлайтах или собрать путеводитель из постов. Поэтому в них должно быть последовательное повествование без обрывов.

Оформить всё желательно тоже в едином, своём стиле. При сохранении в хайлайтс это даст вам дополнительный плюс. Когда читать удобно, подписчик считывает заботу о себе и лучше усваивает информацию.

Не стоит оформлять очень красиво и сложно. В момент продаж нужно использовать как можно более простой шрифт, выделять болевые точки акцентным цветом, использовать эмодзи и инфографику для облегчения восприятия. Лучше показать, чем написать.

Больше воздуха и ничего лишнего. Помните, что усложнять легко, а упрощать сложно.

Пример прогрева для интенсива по продажам (фрагмент)

Обратите внимание

Структурная подача информации — каждый этап вынесен в отдельную историю по одному «скелету»: дата, формат урока, название урока, чему студент научится.

Единообразие цветов и шрифтов — визуальная целостность.

Выделение главных слов: акценты/триггеры.

Единый визуальный ряд даёт нам связку подоснов. Когда контент в рамках одной мысли оформлен пёстро и по-разному, теряется ощущение, что мысль продолжается. Такое допустимо в рамках личного бренда: если вы всегда делаете пёстро и по-разному. Если же навыка графического дизайна у вас нет, то лучше попроще.

Пример прогрева для интенсива по желаниям (фрагмент)

Единая атмосфера, чёткое донесение информации. Обратите внимание, что там, где на слайде могло быть сразу восемь шагов, контент поделен на три истории и подаётся постепенно, чтобы не пугать большим количеством текста.

Дизайн-якорь для своей ниши

Дизайн-якорь — это элемент личного бренда, который повторяется в визуале. Это как индивидуальная подпись у каждого из нас. Стоит сказать, что минимализм, однотонный фон и отсутствие графических элементов тоже могут быть якорем сами по себе.

Чтобы его придумать, нужно посмотреть на свою сферу шире, чем обычно: заглянуть в историю становления профессии или посмотреть книги по вашей теме. Идеи лежат на поверхности. Например, для учителя по математике будет вполне логично использовать обозначение корня в тексте.

А при создании контента для художника-архитектора якорем может стать заштрихованный фон и элементы, которые отсылают к Древней Греции.

В этих примерах речь идёт не о ежедневном использовании якорей, а скорее о периодическом напоминании, чтобы формировать ассоциации у аудитории.

Если же вы хотите иметь «помеченные» подосновы для ежедневного экспертного контента, тут уже стоит рассмотреть другие варианты якорения: с вашим логотипом, именем или ссылкой на аккаунт. Это позволяет при репостах и пересылке контента в иные паблики распространять личный бренд.