Как продвигать новогодний фильм через соцсеть Одноклассники

В 2023 году кинокомпания BAZELEVS совместно с дистрибьютором «НМГ Кинопрокат» (входит в холдинг «Национальная Медиа Группа») выпустили десятую юбилейную часть новогодней кинофраншизы «Ёлки». Мы, агентство brandfactory, занимались комплексным диджитал-продвижением фильма.

В этом году одним из главных направлений в продвижении релиза стало глобальное сотрудничество с соцсетью Одноклассники: мы сделали спецпроект, используя флагманские продукты платформы.

Важно было проинформировать пользователей о выходе фильма, вовлечь в коммуникацию и стимулировать распространение промоконтента для увеличения виральности. Для этого мы использовали инструменты, мотивирующие делиться контентом со своими подписчиками и не только. Мы взяли инструменты, которые активно используют юзеры, чтобы органично продвинуть месседж фильма. В этой статье поделимся некоторыми из реализованных активаций.

Настроение дня

«Настроение дня» — это интерактивная опция для создания публикации с установкой бейджа. Пользователю предлагалось поделиться своим настроением с друзьями. Установив его в качестве статуса на странице, пользователь информирует подписчиков о выходе фильма автоматически.

Идеи дня

Активировав «Идеи дня», пользователь генерирует обещания к Новому году и публикует их на странице.

Мы интегрировали наш фильм через креатив «Ёлочное обещание». Пользователю было предложено выбрать одно из направлений: здоровье, семья, хобби, путешествия, любовь. В ответ он получал цитату из фильма, которой можно поделиться с подписчиками на своей странице. Это дало большие показатели среди кинопроектов: за время проекта было создано 45 486 публикаций.

Набор стикеров

14 012 установок за месяц

Мы создали набор стикеров с ключевыми персонажами фильма. Подобрали образы и фразы, которые передают новогоднее настроение и касаются праздничной атрибутики, чтобы мотивировать пользователей делиться с друзьями и близкими контентом, связанным с фильмом. За декабрь мы получили 14 012 установок.

Рамки

Для проекта мы разработали для аватаров две брендированные рамки с новогодней тематикой и забавными текстовыми статусами на выбор, чтобы большинство пользователей могли найти себе подходящий.

При установке рамки на аватар подписчики распространяют информацию о выходе фильма через новостную ленту своих друзей и подписчиков автоматически. За время кампании фильма нам удалось собрать 60 000 установок.

Видеоподарки от звёзд

В ОК можно делиться с друзьями видеооткрытками. Мы интегрировали в них фрагменты фильма, приятные пожелания и поздравления от звёзд каста. Этот инструмент повысил узнаваемость проекта и показатели группы фильма. При отправке открытки пользователи видели баннер с информацией о выходе фильма в кинотеатрах. Мы получили 2 200 000 отправок видеооткрыток.

Продвижение роликов с гороскопами от звёзд

Мы разработали и сняли пакет фановых видеороликов с ключевыми актёрами фильма: Филиппом Киркоровым, Еленой Валюшкиной, Региной Тодоренко, Александром Башировым, Юрием Кузнецовым, Айдаром Гараевым, Дашей Дошик и другими.

Проект вышел за рамки стандартных промороликов к фильму и специально для соцсети были сняты горизонтальные видео с гороскопами на 2024 год от звёзд. Это мотивировало пользователей распространять контент среди знакомых. Суммарный охват роликов составил более 1 млн просмотров.

Евгения Воронина Руководитель направления по работе с создателями контента соцсети «Одноклассники»

«В ОК есть инструменты взаимодействия с аудиторией, которые отличают соцсеть от других площадок. Их уникальность в том, что они позволяют брендам и СМИ вовлекать пользователей в свои активности без рекламной подоплёки, что помогает заручиться их доверием. При продвижении проектов в ОК мы всегда советуем партнёрам задействовать комплекс таких инструментов, уделяя внимание креативному подходу.

Проекты должны стимулировать пользователей делиться контентом — это помогает выходить за рамки уже имеющейся аудитории и привлекать новую. В случае с запуском кампании „Ёлок“ мы сфокусировались как раз на этом и благодаря инструментам соцсети создали ряд контентных форматов и охватили более 20 млн пользователей».

Глобальное партнёрское сотрудничество с ОК и использование её инструментов помогло активизировать рекордное количество пользователей перед выходом фильма «Ёлки 10» и привлечь 59 000 подписчиков в сообщество фильма за ноябрь—декабрь 2023 года. Суммарное количество показов по всем спецпроектам в ОК составило более 23 млн.

Интеграция фильма в интерактивные продукты соцсети помогла нативному продвижению и дала нам широкие органические охваты.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.