Как работает кликабельная видеореклама на Smart TV

Проект стартовал 7 августа. Подробно о нем рассказывают его участники. 

Александр Бобков, менеджер по маркетинговым коммуникациям Nokia:

У вас и раньше были digital кейсы. Один из самых свежих — для Nokia Lumia 720 совместно с trеndsbrands.ru. Что в фокусе на этот раз?

На этот раз в фокусе Nokia Lumia 925 — смартфон в тонком алюминиевом корпусе. Digital форматы эффективны для  хай-тек продуктов с большим количеством инноваций. В случае с Lumia 925  — это лучшая камера на российском рынке смартфонов на текущий момент, возможность заряда без проводов, оригинальные приложения для обработки фото, бесплатная голосовая навигация по всему миру с возможностью работы без подключения к сотовой сети, бесплатные музыкальные сервисы и многое другое.

Использование новых инструментов позволяет нам постоянно снижать стоимость эффективного контакта, а агентствам создавать уникальные для российского маркетинга кейсы.

Анна Кузнецова, руководитель группы по планированию размещения рекламы в цифровых медиа агентства Carat:

Расскажите о концепции кампании.  Какой будет эта реклама?

При работе с нашим клиентом — компанией Nokia — мы не просто рассказываем потребителям о выходе нового продукта, но и стремимся задействовать широкие возможности digital. Делаем это через специальные проекты, баннерную коммуникацию, социальные сети. Так мы можем донести до клиентов информацию о возможностях того или иного устройства Nokia.

В рамках этой кампании мы говорим о внешнем виде смартфона, о преимуществах технологической платформы и беспроводной зарядки, делаем  акцент на возможностях камеры, которая позволяет делать видео высокого качества в ночное время.  При планировании кампании важно было максимально использовать возможности медиа и предложить формат, обеспечивающий вовлеченность аудитории в коммуникацию с брендом.

Одним из самых интересных приемов в рамках этой кампании станет Online Video (в том числе Internet Video on Demand) и первый выход рекламодателя на территорию Smart TV.

Проект станет своеобразным экспериментом, который позволит оценить готовность аудитории к интерактиву в формате Smart TV, и при этом нам интересно внести свой вклад в расширение технических возможностей одного из самых динамично растущих цифровых каналов.

Галина Белова, и.о. директора по продажам компании ivi:

В чем особенность этого проекта? Расскажите о формате и целевой аудитории.

Smart TV — это, пожалуй, самый динамично растущий сегмент VOD. Аудитория растет быстро, владельцы Smart TV сейчас — это обеспеченные люди, жители больших городов, внимательно следящие за новинками техники и возможностями технологий. Они ориентированы на лучшие продукты в каждой из hi-tech категорий. Именно поэтому они крайне интересны компаниям из сектора потребительской электроники, ведь именно они — будущие покупатели флагманских смартфонов, планшетов бытовой техники класса hi-end.

Традиционно рекламодатели приходят в новый канал чуть позже самой аудитории, ведь перед началом кампании важно понимать структуру аудитории и ключевые ее характеристики. Сегодня можно сказать, что критическая масса данных нами уже получена (ivi предустановлен на 95% всех Smart TV в России), и проект с Nokia и Carat — шанс доказать эффективность канала.

Про рекламу в Smart TV можно сказать коротко: это классическая телевизионная реклама, возможности которой расширены за счет интернета. Дополнительным преимуществом для рекламодателя является осознанность и вовлеченность зрителя Smart TV в противовес  фоновому смотрению эфирных каналов. На Smart TV пользователю необходимо приложить усилия для выбора контента (нет линейного программирования), ниже рекламный клаттер, короче рекламные блоки. Это новый формат, который интересен не только рекламодателям, но и самой аудитории.

На что вы ориентировались? Может, на какие-то иностранные кампании, результаты которых уже известны?

Мы не нашли мировых примеров кликабельной рекламы в Smart TV, поэтому в реализации ориентировались на собственный опыт и знание аудитории. Точно знаем, что в этой области уже опередили американский Hulu.com — их реклама на Smart TV не кликабельна.

Проект запущен на ресурсах ivi Smart TV  7 августа. Пока детальной информации о результатах и показателях нет, но по завершении кампании мы о них расскажем.

В середине лета медиаресурс ivi вышел в мировые лидеры среди приложений для Smart TV со своим  приложением бесплатного онлайн-кинотеатра. В рейтинге LG приложение ivi для Smart TV заняло третье место, у Samsung —  пятое и у Philips —  №1 по Европе. Сейчас его пользователи на Smart TV — это более 1,2 миллиона россиян, которые просматривают около 35 миллионов видео в месяц.