Особенности ведения Telegram-канала
Типы Контента для
Коротыши
[мысль на пару абзацев]
Фактически, это заметка и сюда относится любой контент короче 3–4 абзацев. «Коротыши» публикуются непосредственно в
Лонгриды
[длиннее пары абзацев]
Все, что больше
Отмечу сразу — лонгриды НЕ нужно публиковать в Телеграм, буквально запихивая все сразу в одно сообщение как, к сожалению, иногда делают некоторые каналы.
Читать такие «портянки» текста тяжело, берегите своего читателя и публикуйте длинные тексты на любой специализированной платформе () и Ваш читатель будет Вам благодарен. Мы подробнее разберем оформление лонгридов в одной из следующих статей.
Инфографика и говорящие картинки
[формат «До и После»]
Значительная часть аудитории Телеграм обожает картинки и поэтому их просто необходимо грамотно использовать в своей контент стратегии. Статистика показывает, что посты с «говорящими» картинками (инфорграфика, формат «До и После» и пр.) пересылаются до 10 раз чаще.
Видео
[оформленные строго вставкой из YouTube/TikTok/Instagram]
Такой формат контента также хорошо заходит в Телеграм, причем важно помнить, что загружать видео именно в сам Телеграм не стоит, это работает плохо. Рекомендуется загружать контент на любую платформу и затем делиться
Аудио
[экстремально редко или в сочетании с другим контентом]
Этот вид контента имеет как своих ярых сторонников, так и противников (не менее ярых). В случае необходимости использовать аудио, рекомендуется его в обязательном порядке сочетать с самодостаточной текстовой частью (то есть, аудио будет идти в качестве некоего необязательного «бонусного» дополнения). Есть исключения: каналы по иностранным языкам.
Продолжение читайте в статье автора
Друзья! Мы заканчиваем прямое вещание про преодоление кризиса — но не потому, что всё преодолели (хотелось бы!), а потому, что самый жаркий инфожар пройден, и теперь мы сосредоточим усилия на полезных кейсах, историях и других вдумчивых форматах для помощи рынку.
Спасибо, что были с нами в прямом эфире экзистенциального диджитала, оставайтесь на Cossa и в наших соцсетях, будет много интересного!
Комментарии:
История о том, как Artman делал ролик про то, как люди могут пользоваться сервисами банка «Хоум Кредит» на удалёнке.
Комментарии:
Facebook обновил правила использования приложения Creator Studio, об этом сообщается в официальном блоге компании.
Теперь приложение можно использовать для публикаций в Instagram с десктопа. Формат доступен для пользователей, которые имеют связанные аккаунты в Facebook и Instagram.
Подробнее
Флешмоб с поиском диванов с именами вызвал волну трафика на сайты мебельных магазинов. Об этом на своей странице в Facebook рассказал
Он поделился скриншотом переписки с клиентом — представителем мебельного ритейлера, который пожаловался на рост числа неэффективных кликов: за последние несколько дней наблюдался всплеск переходов на страницы с «именными диванами», но новых заказов такая активность не принесла. Ритейлеру, в свою очередь, приходилось платить за клики, которые не привели к росту продаж.
«Мебельный» флешмоб стартовал на этой неделе. Согласно Google Trends, начиная с 19 мая количество запросов с «именной» мебелью выросло с одного/десяти раз в несколько дней до десятков и сотен в час. Люди находили «свои» диваны и делились снимками в соцсетях.
Комментарии:
Когда мы вводим запрос в поисковую строку, то ищем информацию, а не ссылки. Более того, зачастую нам требуется короткое предложение или общеизвестный факт. К примеру, [формула объёма усечённой пирамиды] на всех сайтах одинакова — ссылки не нужны, достаточно сразу дать ответ.
Фактовыми (информационными) ответами сейчас никого не удивить, но мало кто знает, как именно они формируются, чем различаются и что важного произошло в этой области за последнее время. Меня зовут Антон Иванов. Сегодня вместе с Михаилом Агеевым dminer мы расскажем историю ответов в поиске и поделимся некоторыми подробностями, о которых раньше нигде не говорили.
Комментарии:
Глава Alphabet рассказал The Verge, как справляется с работой из дома, с какими проблемами столкнулся при удалённом управлении и о влиянии пандемии на бизнес и общество. Статью перевел Евгений Делюкин.
Комментарии:
Комментарии:
Механизм размещения рекламы немного отличается от обычного аукционного, так как главным местом открутки является рекомендательная лента. Как пишет Digday, кроме ставки учитываются:
- релевантность объявления для данного пользователя;
- качество самого объявления;
- число лайков, шеров и комментариев.
Реклама, которая вовлекает пользователей больше и наращивает их время просмотра, продемонстрирует лучшие показатели.
Интересно, что кликабельность рекламных объявлений в TikTok может быть существенно ниже привычной. Это объясняется тем, что кликнуть по кнопке можно не раньше, чем через 5 секунд просмотра. Другими словами, интерес к бренду должен возникнуть в уме человека еще до того, как он переходит на посадочную страницу.
Комментарии:
Компании разделены на девять категорий: от поиска вакцины до автономного транспорта, от диагностики до мониторинга перемещения людей.
От России в перечень попали две компании: Promobot и Gero.
Версия списка, дополненная ICT.Moscow ссылками на сайты стартапов для быстрого изучения, доступна здесь.
Комментарии:
Пока рекламный рынок в кризисе, издатели активно привлекают платных подписчиков через дешевую рекламу в Facebook.
Что продвигают:
- Отдельные статьи (40% от общего числа объявлений).
- Мобильные приложения (15%).
- Видео или подкасты (2%).
- Рассылки (2%).
Как рекламируют подписку:
- Предложения для новых подписчиков (23%).
- Скидки или пробные версии (14%).
- Преимущества подписки (6%).
- Через ценности издания или журналистскую миссию (2%).
Самыми активными были The Wall Street Journal. Они запустили 845 креативов (хотя по словам главного по подписке в WSJ Карла Уэлса, объявлений было около 2400). За 30 дней издание провело 50 кампаний по всей воронке — от привлечения до удержания подписчиков и предотвращения оттока.
У других изданий:
- Le Figaro — 433
- Le Monde — 424
- The Economist — 408
- Bild — 328
- The New York Times — 130
- Financial Times — 0
Следить за рекламными креативами в Facebook можно здесь.
Источник
Комментарии:
Фонд «Сколково» представил план изменений в законодательстве о цифровой экономике в рамках одноименной национальной программы. Он охватывает в том числе регулирование персональных и больших данных, финансовой системы, цифрового образования и здравоохранения,
Основные предложения:
- создание льготного режима налогообложения для субъектов цифровой экономики, в частности, российских
онлайн-ритейлеров - закрепить в законодательстве понятие «цифровая образовательная среда»
- упростить получение образовательных лицензий для дистанционного обучения и устранить излишние требования для такого обучения, например, к помещениям
- ввести понятие «цифровое здравоохранение», которое объединит технологии в этой сфере
- создать нормативную базу для беспилотного транспорта и агрегаторов различных видов перевозок
Комментарии:
По оценкам Business Insider, объем мирового рынка
В России объем российского рынка разговорного ИИ,
В Mail.ru Group связывают ожидания активного роста рынка
Что думают эксперты и участники рынка о настоящем и будущем разговорного ИИ в обслуживании клиентов, читайте в материале.
Комментарии:
Гендиректор Qiwi Борис Ким рассказывает, как люди тратят деньги на самоизоляции и что будет дальше с картой рассрочки «Совесть».
Комментарии:
Глава Facebook Марк Цукерберг планирует перевести на удалённую работу половину сотрудников компании в ближайшие 5–10 лет, пишет CNBC. К открытию рабочих мест на «удалёнке» для действующих сотрудников соцсеть будет подходить «взвешенно», сначала компания разрешит постоянно работать из дома некоторым из них. Если они захотят переехать, то должны будут уведомить её об этом до 1 января 2021 года.
Компания также планирует активно нанимать новых работников на «удалёнке». Создание таких вакансий позволит ей привлечь талантливых людей из небольших городов, которые не хотели переезжать
Комментарии:
Сервис «Яндекс. Кассы» помогает
Он подойдет маркетплейсам, агрегаторам, франшизам, сервисам доставки еды.
Комментарии:
«Яндекс. Драйв», YouDrive и «Делимобиль» доработали свои приложения для проверки цифровых пропусков водителей и подготовили специальные тарифные предложения.
«Мы рады, что можем вернуться к работе, пусть и в таком непривычном формате. Но сейчас необходимо снизить ротацию водителей в автомобилях. Мы уже сделали соответствующие доработки в нашем сервисе, пользователи смогут вносить номера пропусков при бронировании авто. После каждой аренды мы будем отправлять машины на дезинфекцию, надеемся, что уже скоро мы сможем заработать в стандартном режиме», — сообщили в
В «Яндекс. Драйве» также сообщили ТАСС, что готовы к возобновлению работы сервиса. «Мы будем тщательно мыть и дезинфицировать наши автомобили после каждой аренды, а также будут действовать тарифы длительной аренды.
В
Комментарии:
Стриминговый сервис Netflix будет рассылать уведомления подписчикам, которые на протяжении двух лет не пользовались сервисом. Если пользователь проигнорирует запрос, то сервис автоматически отменит подписку.
Netflix будет хранить данные отключённых профилей в течение 10 месяцев и восстановит их, если пользователь захочет вернуться. Как сообщается, в Netflix не хотят, чтобы люди платили за то, чем они не пользуются.
Подробнее можно узнать здесь.
Комментарии:
Заместитель генерального директора NMi Group Дина Магомедова, отвечающая за клиентский сервис, организацию внутренних процессов и взаимодействие с партнерами в компании, рассказала, как перемены в мире отразились на разных сферах СМИ.
Если коротко:
- Digital. В тренде нишевые и специализированные
онлайн-медиа , которые строятся на базе крупных ресурсов (YouTube, Instagram, Telegramи т. д. ). Они взяли на себя роль формирования культуры бренда и служат неким коммьюнити, где объединяются реальные и потенциальные потребители. - Outdoor. В условиях самоизоляции outdoor потерял больше всех — улицы опустели, и рекламировать некому.
- Радио. Потребление радио как медиа активно растет, но доходы от рекламы на радио падают. Скорее всего, летом радио отыграет свои позиции.
- Телереклама. В новой изменившейся реальности телеканалы снова показывают положительную динамику и даже привлекают новые аудитории («СТС Медиа», например, вернула ЦА молодежь 4−25 лет, за счёт чего телесмотрение выросло более чем на 30%).
- Пресса. Очевидно, нас ожидает сокращение тиражей и все большая диджитализация прессы. При этом такой критерий, как «полезность информации», будет значительно расти, что заставит СМИ искать новую модель существования и интеграции рекламы.
Комментарии:
Крупные
И все же собственный сайт — важный инструмент: он помогает решить множество узких горлышек в
Из статьи вы узнаете, как правильно организовать работу, перезапустить собственный сайт и не увлечься утилизацией коммерческих ресурсов. Статья будет интересна руководителям внутренних проектов,
Комментарии:
Чем успешнее и лучше представлен образ компании, бренда или персоны в результатах поисковой выдачи, тем больше доверия и лояльности к нему у пользователя. А для некоторых тематик от репутации зависит существование в принципе — медицина, финансовые и юридические услуги.
Содержание статьи:
- Почему пользователи не доверяют компании.
- Что такое SERM.
-
SERM для
YMYL-сайтов . - Этапы работы с репутацией в сети.
- Формирование стратегии по улучшению имиджа компании.
- SERM в действии: методы, которые работают.
- SERM и ORM — что делать компании, чтобы сохранить доверие пользователей.
-
Чек-лист по работе с репутацией для компаний, которые слабо представлены в сети
Комментарии:
Со второго квартала все направления ухудшат динамику, в том числе и реклама в интернете, которая, вероятно, покажет отрицательный результат, считает директор по закупкам GroupM Михаил Елисейкин. В этом плане показательны данные Google, у которой успешные и положительные с точки зрения выручки от поиска январь и февраль сменились мартовским двухзначным падением, указывает он.
15% может достигнуть падение рекламного рынка России по итогам 2020 года, прогнозировал Goldman Sachs
Выручка Mail.ru Group от рекламы в первом квартале 2020 года увеличилась на 9,3%, на апрель прогнозировалось падение на 10–15%, рассказала
Комментарии:
Amazon перенесет свой день
Комментарии:
Специально для ВКонтакте Brand Analytics проанализировал полный поток русскоязычных сообщений в VK за апрель 2020 года с целью выявить
? самоизоляция — 2 694 упоминаний на 1 млн слов
? май — 2 357
? Пасха — 1 321
? Христос — 1 105
? кулич — 700
? петиция — 669
? пропуск — 618
? передвижение — 277
? космонавтика — 230
? штрафовать — 167
? вербный — 159
? КоАП — 143
? полк — 134
? безработный — 130
? благовещение — 127
? бесконтактный — 120
? респиратор — 106
? вирусолог — 97
? антикризисный — 90
? малоимущий -71
? нефть — 377
? пожилые — 350
В апреле в лексикон пользователей VK прочно вошло слово «самоизоляция», люди активно обсуждали не только вирус и его влияние на людей, но и экономические последствия пандемии. В рейтинг вошли «безработный», «антикризисный», «петиция», «малоимущий».
Пользователи активно писали и о мерах по борьбе с коронавирусом, которые вводились в стране и регионах. В постах и комментариях часто использовали слова «пропуск», «передвижение», «бесконтактный», «штрафовать», «КоАП» и др.
Наряду с пандемией пользователи обсуждали крупные праздники: Пасху, День космонавтики, День Победы. В рейтинг вошли слова «Пасха», «Христос», «кулич», «космонавтика», «полк» (в контексте «Бессмертный полк»).
Отдельной строкой мы решили вынести
? дистанционка (65 упоминаний на 1 млн слов
? кураторство (51)
? висцеральный (35) — имеется в виду жир
? арендодатель (29)
? системообразующий (26)
? тотализатор (17)
Для исследования были проанализированы 700 млн публичных записей и комментариев и более 13 млрд слов, опубликованных ВКонтакте в апреле.
Комментарии:
Рекламные и
Тем не менее, они напрямую зависят от заказчиков и их экономической ситуации. Разбираемся, стали ли клиенты вести себя
Комментарии:
Теперь можно редактировать рекламу, которая запущена из самого Инстаграма. Тот, кто это делал, знает, насколько сильно этой функции не хватало. Также разработчики добавили массовое копирование рекламных постов и улучшенный таргетинг.
Комментарии:
Google опубликовал в блоге пост, в котором объяснил, как работает Knowledge Graph (Сеть знаний) и какие сайты могут попасть в блок знаний. Перевод можно прочитать здесь.
Комментарии:
Объявления формата mid-roll нельзя будет пропустить в первые 5 секунд просмотра. Спустя 5 секунд на экране появится кнопка Skip. Сами рекламные ролики могут длиться 10–15 секунд.
Реклама же в прямых эфирах пока тестируется на отдельных креаторах — пробуют сразу несколько форматов: pre-roll, mid-roll и картинка поверх стрима. Рекламодатели смогут отказаться от подобного размещения своей рекламы, указав это в настройках.
Комментарии:
Кроме того, «Радар» показывает открытые рейсы. Со вчерашнего дня ведётся статистика по самым активным авиакомпаниям, самым «живым» аэропортам, добавлены страны Европы (показываются открытые внутренние и международные рейсы) и учитываются самые открытые страны на данный момент. Сейчас, по состоянию на 21 мая, — открыто 388 рейсов из 4964 внутри России и 3 рейса из 1663 за границу.
Комментарии:
Экосистема Тинькофф рассчитала Tinkoff CoronaIndex — индекс бизнес-активности в России, который показывает, как пандемия и ограничительные меры повлияли на деловую жизнь в стране в 2020 году. Индекс основан на данных более 11 млн клиентов экосистемы Тинькофф — клиентов розничного банкинга, более 550 тысяч компаний, более 60 000 клиентов эквайринга Тинькофф.
Значение индекса в 10 означает пик потребительской и бизнес-активности, который в последний раз был зафиксирован в декабре 2019 года. Нулевое значение индекса означает практически полное отсутствие покупок и оборотов в бизнесе и у граждан.
Сейчас на сайте Tinkoff CoronaIndex в режиме реального времени отражаются изменения индекса потребительской активности в России в целом и в отдельных регионах, динамика расходов потребителей в по 24 категориям, оборотам малого и среднего бизнеса в 39 категориях и другие данные.
Как менялся бизнес-индекс во время пандемии
Средний показатель индекса за февраль составлял 7,3, в феврале 2019 года он составил бы 7,1 пунктов. 7 марта бизнес-индекс Тинькофф составил 8,6 пункта — это был рекордный показатель. В этот день были зафиксированы максимальные суточные объемы трат физических лиц и обороты у бизнеса.
В течение периода самоизоляции с 30 марта по 11 мая 2020 года бизнес-индекс опустился на 2,7 пункта и в среднем его значение по всей стране составляло 4,6 пункта.
В первую рабочую неделю индекс по сравнению с периодом самоизоляции увеличился на 1 пункт и достиг среднего недельного значения 5,6. Но однако он по-прежнему не сравнялся с показателями февраля.
Потребительская и бизнес-активность
Потребительская активность жителей России уже на прошлой неделе начала восстанавливаться. 20 мая средние траты составляли 80% от средних показателей февраля, тогда как неделю назад они достигали только 75%.
К восстанавливающимся сегментам можно отнести салоны красоты, которые начали показывать медленный рост — на прошлой неделе их показатели достигли 40% от средних оборотов в феврале. Выросла также розничная торговля одеждой: на прошлой неделе она достигла 54% от февральских средних значений, тогда как на майских праздниках этот показатель был 39%, а в апреле колебался между 30–35%.
Самая активная динамика наблюдается у продуктовых магазинов и супермаркетов, которые лишь немного «просели» с 30 марта по 12 апреля, а после вернулись к показателям до самоизоляции. Рост показал сегмент онлайн-ритейла, с 30 марта по 20 апреля он увеличился почти на 50%, и далее продолжил расти.
Потребители стали активней оплачивать товары в категории «Дом, ремонт» — рост составил 20%. Автоуслуги выросли примерно на 29%.
Медленный рост показывают категории «авиабилеты» — если в период изоляции траты в этой категории составляли 3-4% от показателей февраля, то на этой неделе уже 10-15%. После 10 мая начали расти продажи и железнодорожных билетов, в самоизоляции они колебались в диапазоне 10-15%, на этой неделе 35-40% от средних трат в феврале. Аналогичная динамика наблюдается и в категории «Транспорт» — жители России начинают чаще выходить из дома и постепенно планировать поездки. При этом пока не видно аналогичного оживления в сегментах отелей и турагентств.
Комментарии: