Как построить успешную бренд-стратегию: 6 эффективных идей

Бренд — это не просто название или логотип. Это целая система смыслов, которая заставляет людей чувствовать, выбирать и возвращаться. Чтобы выделяться среди конкурентов, недостаточно просто хорошего продукта — нужна сильная концепция. Именно она определяет, как бренд воспринимается аудиторией и какую связь он выстраивает с ней.

Наталья Быкова, эксперт по брендингу и автор телеграм-канала «бренды в тренды», после поездки во Францию разобрала шесть работающих бренд-стратегий на примере местных брендов и сопоставила с подходами отечественных брендов.

1. История бренда

Некоторые бренды превращают свою историю в важный инструмент привлечения клиентов. Пример — французский бренд Officine Universelle Buly, созданный в 1803 году. Его магазины напоминают старинные аптеки с антикварной мебелью и мраморными прилавками. Внутри работают каллиграфы, можно отправить телеграмму или сделать гравировку на продукции. Вся атмосфера погружает клиента в прошлое.

Российский бренд — Императорский фарфор

Это отличный пример бренда, который умело использует свою историю как инструмент для привлечения клиентов. Основанный в 1744 году как поставщик императорского двора, он сохраняет традиционные технологии и подчеркивает престиж своей продукции.

2. Привязка к месту и культуре

Сильная компания может вырасти из духа и культуры определенного города или страны. Например, бренд Sézane продает не просто одежду, а образ жизни. Их магазины называют «апартаментами» — они оформлены в духе типичных парижских квартир с деревянными полами и высокими потолками. Бренд использует французские ткани, сотрудничает с местными мастерами и выпускает путеводители по Франции.

Российский бренд — Alena Akhmadullina

ДНК бренда Alena Akhmadullina сочетает традиции высокой моды, элементы русской культуры и сказочные образы, подчеркивающие русское наследие как часть мировой культуры. Бренд активно работает с местными мастерами и художниками, создавая уникальные принты и силуэты, которые признаны как в России, так и за границей.

3. Ностальгия

В бренд-стратегиях ностальгия помогает установить глубокую эмоциональную связь с аудиторией. Французский бренд резиновых сапог Aigle оформляют бутики в ретро-стиле с винтажными элементами и сотрудничают с инфлюенсерами, которые делятся личными историями о бренде. Такой подход апеллирует к общему опыту поколения: во Франции практически все дети носили резиновые сапоги и эти воспоминания трансформируются в лояльность к бренду.

Российский бренд — PREDUBEZHDAI

Апелляция к теплым воспоминаниям помогает установить эмоциональную связь с аудиторией. Бренд делает ставку на атмосферу прошлого. Он использует особое оформление пространств, тщательно проработанный контент и сотрудничает с блогерами, которые делятся личными историями.

4. Отношение к жизни

Когда бренд открыто выражает свою позицию, он привлекает сторонников. Например, Drôle de Monsieur с лозунгом «Not from Paris Madame» заявляет о своей независимости и противостоянии классической парижской моде.

Российский бренд — VIVA LA VIKA

В отличие от других брендов, которые часто предлагали похожие изделия только для особых случаев, Viva La Vida придумали идею о том, что праздник можно устраивать каждый день. Эта идея стала их ключевым месседжем и активно использовалась в коммуникации.

5. Идеология и миссия

Ценности и миссия бренда должны проявляться во всем, что он делает. Так поступает обувной бренд Veja — они не просто говорят об экологии, а используют переработанные материалы и показывают каждый этап производства.

Российский бренд — HOW TO GREEN

В своей коммуникации, социальных сетях и контенте они передают не только идеи здорового питания, но и ценности устойчивого развития, социальной ответственности и wellness. Это проявляется через их советы, различные активации и сотрудничество с блогерами.

6. Личность основателя

История основателя, его опыт и мировоззрение могут стать ДНК бренда, усиливая его индивидуальность. Яркий пример — Jacquemus. Симон Порт Жакмюс сделал свою биографию частью бренда: название — девичья фамилия его матери, а показы проходят в лавандовых полях Прованса, региона, где он родился.

Российский бренд — 12 storeez

12 Storeez — российский бренд, активно использующий личность своих основателей в построении имиджа. Он был создан Ириной Голомаздиной, ее сестрой Мариной Голомаздиной и Иваном Хохловым. Бренд зародился из желания создать одежду, которая сочетает стиль и комфорт для повседневного использования. 

Основательницы стремятся предложить универсальные и элегантные вещи, которые легко вписываются в повседневную жизнь, но при этом сохраняют свою индивидуальность.

Начни создавать работающие бренд-стратегии за 4 месяца

Погрузись в работу стратега на курсе «Бренд-стратегия: как разрабатывать стратегии, которые работают». На нем ты пройдешь путь от основ до создания собственной бренд-стратегии под руководством экспертов.

А еще ты получишь доступ к карьерному сервису и попадешь в закрытый клуб выпускников mads — в нем 2100+ маркетологов, креаторов и стратегов.

Старт: 1 марта. Подробности на сайте или у менеджера — он с радостью ответит на все вопросы.