Путь креатора: как развиваться, кайфовать от работы и перестать выгорать

Креативность — это больше, чем просто мыслить нестандартно. Это умение создавать идеи, которые одновременно оригинальны и полезны. Леша Устьянцев, креативный директор агентства «Пикчер», делится своим опытом о том, как системно развивать этот навык, не выгорать и получать удовольствие от творческой работы.

Креатор — инженер, а не только художник

Многие считают, что работа креатора зависит от вдохновения. Но на самом деле креатор ближе к инженеру или дизайнеру, чем к художнику.

Давайте сравним творчество и креатив

Творчество:

• рождается из личных переживаний;

• вдохновляет желание выразить себя;

• главный двигатель — вдохновение;

• создается без внешнего запроса;

• ценность определяют автор и его аудитория.

Креатив:

• начинается с конкретной задачи;

• учитывает потребностью заказчика;

• главный двигатель — метод и структурированный подход;

• идея создается для решения определенной проблемы;

• ценность определяется эффективностью решения.

Что влияет на работу креатора?

Личный опыт здесь намного важнее, чем в других профессиях. Чем больше разных жизненных ситуаций вы пережили, тем интереснее будут ваши идеи.

Другие факторы:

• умение использовать креативные методики, техники генерации идей, визуальные инструменты и способы презентации;

• понимание, как добиваться результата шаг за шагом;

• умение не перегореть от избытка информации.

Как устроено креативное мышление

Креативное мышление переключается между двумя режимами:

• Дивергенция — создание альтернатив. Мозг генерирует много вариантов, ищет необычные связи, расширяет возможности. На этом этапе количество идей важнее их качества.

• Конвергенция — выбор лучшего. Здесь вы анализируете идеи, отбираете самые перспективные, оцениваете их.

Психолог Эдвард де Боно заметил, что мы часто предлагаем решения, которые уже использовали. Чтобы это изменить, он предложил «латеральное мышление» — подход, который помогает взглянуть на задачу с другой стороны. 

Алгоритм креативного мышления

Современные подходы к креативу, например методология CRAFT, предлагают четкую структуру для создания идей. Суть — в чередовании широкого и узкого мышления:

• гора задач — расширяем понимание проблемы и сужаем до конкретной задачи;

• гора идей — генерируем много решений, затем выбираем самые перспективные;

• гора действий — придумываем разные способы реализации идеи, затем выбираем оптимальный план;

• поляна рефлексии — анализируем весь процесс и результаты.

Как выстроить свой креативный процесс

Каждому креатору нужно настроить свой рабочий процесс.

Вот примерный план:

1. формулировка задачи;

2. определение критериев успеха;

3. сбор информации;

4. обдумывание;

5. создание черновика;

6. «инкубационный период» — когда вы отвлекаетесь от задачи, но мозг продолжает работать над ней в фоновом режиме;

7. фиксация возникающих идей;

8. дальнейшая проработка;

9. финальная версия концепции;

10. реализация.

Два пути развития креатора

1. Развитие скиллов

Это можно делать тремя способами:

• эксперименты и анализ — самостоятельное развитие через пробы и оценку результатов;

• неформальное обучение — перенимать опыт у коллег и наставников на практике;

• формальное обучение — изучение методик в курсах и программах.

2. Жизненный опыт

Накопление разного опыта, расширение кругозора и наблюдение за миром — все это помогает находить креативные идеи.

Важно понимать: креатор — это не просто сотрудник с 9 до 18. Креативное мышление не выключается после работы. Креативное мышление продолжается и после работы. Жизнь креатора — это постоянное наблюдение и генерация идей. Это не должно быть тяжело, а должно быть естественным для увлеченного человека.

Как сохранить баланс и не выгореть

Чтобы оставаться продуктивным и не выгорать, можно следовать этим принципам:

• совмещайте работу и жизнь — не пытайтесь жестко разделять эти сферы, ищите, как они могут дополнять друг друга;

• следите за балансом — регулярно оценивайте разные стороны жизни: работу, здоровье, семью, друзей, финансы, отдых и увлечения. Стремитесь к гармонии.

• используйте методы и инструменты — не полагайтесь только на вдохновение, осваивайте структурированные подходы к работе;

• учитесь у других — изучайте чужие методы не как истину в последней инстанции, а как повод пересмотреть свои процессы;

• давайте мозгу отдых — планируйте время на переключение, чтобы подсознание могло работать над идеями.

Хочешь вырасти в профессии и прокачать креативность?

На курсе по концептуальному мышлению в mads учат придумывать идеи, упаковывать их в сильные концепции и доносить их до аудитории так, чтобы это цепляло.

Мы не верим в креатив «в теории». Поэтому весь курс — это работа с настоящими брифами, постоянный фидбэк и разбор идей на практике.

• поработаешь в малых группах с персональным креативным директором;

• получишь фидбэк от международного жюри с «Каннскими львами»;

• создашь 3 кейса, которые можно сразу добавлять в портфолио.

Автор курса — Арина Авдеева

Основательница mads и Friends Moscow, вошла в Топ-100 самых креативных россиян. Обладательница четырех Каннских львов и 100+ международных наград.

Старт: 20 марта. Узнать про курс на сайте. Доступна рассрочка, а менеджер mads подробно ответит на все твои вопросы.