Использование AI в digital-маркетинге. Исследование Mobio

Нейронные сети незаметно, но плотно вошли в нашу повседневную жизнь. И теперь трудно назвать область человеческой деятельности, которая обходится без использования технологий AI. Естественно, что маркетинг и создание рекламы не остались в стороне от технического прогресса. И активно используют все возможности нейронных сетей. В интернет-маркетинге AI применяется для улучшения результатов выдачи в соцсетях и поисковых системах, для показа наиболее релевантного контента и рекламных сообщений пользователям, мониторинга и анализа рынка, отслеживания поведения целевой аудитории и так далее. Нейронные сети помогли маркетинговым командам избавиться от сложной многомерной или монотонной рутинной работы и сделать ее быстрее и эффективнее. 

Сегодня одной из самых популярных тем применения AI в маркетинге является обсуждение GAN. Генеративно-состязательные сети — это класс фреймворков глубокого обучения со структурой генеративной модели. Простыми словами, генеративный AI - это класс алгоритмов машинного обучения, предназначенных для создания нового оригинального контента на основе набора входных данных. GAN могут выполнять творческие задачи, которые раньше считались уникальными для людей, например, создание текста, изображений, музыки, кодов, веб-сайтов и видео.

В этой статье систематизированы возможности применения GAN в рекламном бизнесе, которые Mobio выделили как перспективные. 

Визуальная реализация

Аудио реализация

Текстовая реализация

Генерация кода

Тестирование на практике

Запрос:

number 5 assembled from flowers and butterflies, spring pastel colors

Midjourney 

DALL-E

Вторая задача заключалась в создании узнаваемых мемных изображений, но без 100% их копирования, чтобы избежать юридических последствий использования. Для теста мы попытались получить изображения Дуэйна Скалы Джонсона и известного мема с улыбающимся котом.

С этим заданием обе сети справились довольно хорошо, но получить нужный результат от DALL-E оказалось намного проще благодаря инструменту генерации похожих на исходное изображение вариантов.

Дуэйн Джонсон Midjourney

Запрос:

https://s.mj.run/YcIg_hysdcI dwayne the rock johnson smile, looking at camera, poster, reflections, dynamic pose, Cinematic, Color Grading, Depth of Field, hyper-detailed, insane details, intricate details, beautifully color graded, Unreal Engine, Editorial Photography, Depth of Field, DOF, White Balance, 32k, Super-Resolution, Megapixel, ProPhoto RGB, VR, Massive, Halfrear Lighting, Backlight, Natural Lighting, Incandescent, Optical Fiber, Moody Lighting, Cinematic Lighting, Studio Lighting, Soft Lighting, Volumetric, Contre-Jour, Beautiful Lighting, Accent Lighting, Global Illumination, Screen Space Global Illumination, Ray Tracing Global Illumination, Optics, Scattering, Glowing, Shadows, Rough, Ray Tracing Reflections, Lumen Reflections, Screen Space Reflections, GB Displacement, Scan Lines, Ray Traced, Ray Tracing Ambient Occlusion, Anti-Aliasing, FKAA, TXAA, RTX, SSAO, Shaders, OpenGL-Shaders, GLSL-Shaders, Post Processing, Post-Production, Cel Shading, Tone Mapping, CGI, VFX, SFX, insanely detailed and intricate, hypermaximalist, elegant, hyper realistic, super detailed, dynamic pose

Дуэйн Джонсон DALL-E

Мем с котиком. Оригинал:

Midjourney

Запрос:

https://s.mj.run/pe-FYjlI8q4 white cat, ears back, look at camera, close , cute face, scottish lop-eared, looking at camera, poster, reflections, dynamic pose, Cinematic, Color Grading, Depth of Field, hyper-detailed, insane details, intricate details, beautifully color graded, Unreal Engine, Editorial Photography, Depth of Field, DOF, White Balance, 32k, Super-Resolution, Megapixel, ProPhoto RGB, VR, Massive, Halfrear Lighting, Backlight, Natural Lighting, Incandescent, Optical Fiber, Moody Lighting, Cinematic Lighting, Studio Lighting, Soft Lighting, Volumetric, Contre-Jour, Beautiful Lighting, Accent Lighting, Global Illumination, Screen Space Global Illumination, Ray Tracing Global Illumination, Optics, Scattering, Glowing, Shadows, Rough, Ray Tracing Reflections, Lumen Reflections, Screen Space Reflections, GB Displacement, Scan Lines, Ray Traced, Ray Tracing Ambient Occlusion, Anti-Aliasing, FKAA, TXAA, RTX, SSAO, Shaders, OpenGL-Shaders, GLSL-Shaders, Post Processing, Post-Production, Cel Shading, Tone Mapping, CGI, VFX, SFX, insanely detailed and intricate, hypermaximalist, elegant, hyper realistic, super detailed, dynamic pose

DALL-E

Midjourney

Запрос:

This photo shows a middle-aged woman sitting alone in her kitchen on a cold and rainy evening. She is sad and looks downcast, her eyes fixed on the cup of coffee in her hands. The room is dimly lit, with only a small lamp providing the only light. The woman is wearing a simple grey dress and her hair is tied back in a low ponytail, her face expressionless. She looks lost in thought, her mind miles away from the gloomy kitchen. It is a poignant image, one that speaks to the loneliness and isolation that many of us feel in our daily lives.  

Запрос:

This photo depicts a middle-aged woman sitting in a dimly-lit kitchen and biting into a cookie. She looks sad and downcast, with her eyes cast downward and her shoulders slumped. Her expression suggests she is in a state of deep contemplation and her posture suggests she is feeling isolated and alone. The kitchen is sparsely decorated and has a somewhat gloomy atmosphere. The woman is wearing casual clothing and her hair is tied back in a low ponytail. The cookie she is holding in her left hand is still whole, but her right hand is already starting to break it into small pieces. The scene conveys a sense of sorrow and loneliness.

DALL-E

Запрос:

"This photo shows a tired woman in her 40s sitting in her kitchen in the twilight, taking a bite from a cookie. She looks exhausted and overwhelmed, but still manages to take a break for a snack."

Оценка результатов и выводы Mobio

Обновление софта или появление новых плагинов для привычных программ позволяет создавать более оригинальные изображения и оптимизировать работу. Специфика работы креативного отдела перфоманс агентства заключается в том, что нам зачастую требуется много итераций и вариантов креативов, прежде чем мы найдем наиболее подходящие для продвижения конкретного продукта нашего клиента. Скорость и возможность быстро создавать контент в таких условиях становится решающим фактором успеха.

MidJourney — это новый виток в развитии и, хотя на наш взгляд, текущая версия искусственного интеллекта не позволяет получить точный прогнозируемый результат, но точно применима в работе.

Мы планируем:
- использовать MJ как альтернативу стоковым изображениям
- создавать отдельные элементы баннеров или маркетинговых материалов
- использовать как замену работы иллюстраторов

Olga Mazur — Head of Creative, Mobio

Искусственный интеллект становится отличным вспомогательным инструментом для аналитики, создания креативных идей, текстовой и художественной генерации и для успешного проведения рекламной кампании в целом. Нейронные сети постоянно самообучаются, а нам нужно учиться работать с ними.

Полный список всех доступных нейросетей по категориям: изображения, тексты, звук + каталоги/подборки. Почти все они доступны без регистрации или по крайней мере бесплатные.