26 февраля 2016, 17:40

Mail.Ru Group на 19% увеличила рекламную выручку, продала HH.ru и открыла новые инструменты для рекламодателей

Российский интернет-холдинг, в состав которого входят соцсети «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой Мир», представил предварительные финансовые итоги за прошлый год, а также новую линейку интерактивных форматов для рекламодателей.

Одним из ключевых событий стала продажа рекрутингового портала HeadHunter консорциуму инвесторов под руководством «Эльбрус Капитал» за 10 млрд рублей. В связи с этим холдинг разводит итоги года на 2 категории: с HH и без него.

Среди основных финансовых показателей группы за 2015 год (без учета сервиса HeadHunter):

Совокупная сегментная выручка Компании в 2015 году выросла на 11,0% по сравнению с предыдущим годом и составила 36,3 млрд рублей.
Совокупный сегментный показатель EBITDA в 2015 году вырос на 7,6% по сравнению с предыдущим годом и составил 18,1 млрд рублей.
Совокупный сегментный показатель EBITDA в 2015 году вырос на 7,6% по сравнению с предыдущим годом и составил 18,1 млрд рублей.

С учетом результатов HeadHunter:

Совокупная сегментная выручка Компании в 2015 году выросла на 10,0% по сравнению с предыдущим годом и составила 39,3 млрд рублей.
Совокупный сегментный показатель EBITDA в 2015 году вырос на 6,7% по сравнению с предыдущим годом и составила 19,6 млрд рублей.
Совокупная чистая прибыль Компании в 2015 году снизилась на 11,5% по сравнению с предыдущим годом и составила 11,1 млрд рублей.

«Несмотря на сложную макроэкономическую ситуацию в 2015 году выручка от рекламы (без учета HeadHunter) выросла на 19,4% по сравнению с прошлым годом и составила 14,6 млрд рублей. Основным драйвером роста стала таргетированная реклама, особенно мобильная реклама и реклама в социальной сети „ВКонтакте“, в том числе за счет увеличения количества рекламодателей и пользователей. Во втором полугодии 2015 года также улучшились показатели выручки от медийной рекламы. В начале 2016 года рекламная выручка продемонстрировала убедительный старт, и, хотя прогнозирование по-прежнему затруднено, мы ожидаем хорошего роста по этому направлению», — комментирует Дмитрий Гришин, председатель совета директоров и генеральный директор (Россия) Mail.Ru Group.

Кроме того, сегодня же Mail.Ru Group объявила о запуске ряда интерактивных форматов рекламы на медиапроектах.

Новые форматы, запущенные на Hi-Tech Mail.Ru, Авто Mail.Ru, Афише Mail.Ru, Новостях Mail.Ru, Леди Mail.Ru, Детях Mail.Ru, Здоровье Mail.Ru, Cars Mail.Ru, Погоде Mail.Ru и на Ответах Mail.Ru, обеспечивают повышение вовлеченности благодаря интерактивному взаимодействию пользователя с рекламой.

Формат 3D Cube придает рекламному блоку визуальный объем, что позволяет повысить заметность рекламы на фоне страницы. На гранях «куба» рекламодатель может разместить дополнительную информацию.
Использование формата Rollover to Fullscreen позволяет размещать на баннере игры, инструкции и другие интерактивные материалы. При наведении курсора баннер раскрывается до полноэкранного размера. Время взаимодействия ограничено только интересом пользователя.
Flip Expand ориентирован на то, чтобы продемонстрировать сразу несколько товаров в анимированном развертывающемся каталоге. В Videobox можно разместить видеоролик с автостартом. Super Expandable обеспечивает большую площадь расхлопа, благодаря чему рекламодатель может разместить дополнительные материалы для клиентов: видеоролики, галерею товаров и другие.
Обновления и дополнительные возможности получили интерактивные видео форматы, которые уже востребованы у рекламодателей: ролик с кнопками усиливает призыв к действию, Ad Selector дает возможность пользователю смотреть, что ему интересно, при наличии нескольких роликов, а микро-сайт — обеспечивает максимальное вовлечение пользователя и знание об особенностях продукта или услуги.

Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.