17 июня 2016, 11:05

Twitter запустил эмодзи-таргетинг

Популярный микроблоговый сервис анонсировал запуск нового вида таргетинга для рекламодателей — теперь, помимо ключевых слов, геоданных и прочего, маркетологи смогут учитывать эмоциональные реакции аудитории.

По словам представителей Twitter, подобный вид таргетинга открывает уникальные, ранее не доступные для рекламодателей возможности, позволяя понимать эмоциональный фон каждого конкретного пользователя и его отношение к тому или иному контенту.

Эмодзи-таргетинг доступен у официальных селлеров соцсети, таких как AdParlor, Amobee, HYFN, Perion, SocialCode или 4 °C.

По данным Twitter, с 2014 года пользователи сервиса использовали эмодзи более 110 млрд раз.

Тарас Антюхов

Директор по продуктам регистратора доменных имен REG.RU

«В соответствии с годовым отчётом, одно из трёх направлений развития Twitter — это повышение привлекательности сервиса для рекламодателей. Для эффективной работы рекламы важны две составляющие: точность позиционирования товара и информация о профиле потребителя. На стыке этих компонентов и происходит покупка. Словесный анализ сообщений, в том числе и эмоциональной составляющей, и геотаргетинг дают больший эффект, чем анализ смайликов, хотя какой-то небольшой процент точности нововведение может добавить. Как минимум в плане PR анализ эмодзи добавляет еще одну фичу для повышения интереса к сервису со стороны рекламодателей».

Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.