02 августа 2016, 11:00

Google AdWords добавил 3 отчёта по атрибуции на нескольких устройствах

Отчёты по атрибуции позволяют проследить весь путь пользователя: от первого клика по объявлению до собственно покупки, даже если каждое действие производилось с разных устройств.

В результате использования покупателями нескольких устройств для выбора и покупки товара может искажатся представление об эффективности вложений в рекламную кампанию. Например, покупки в магазине совершаются в основном с компьютера, но приходят туда новые пользователи по рекламным объявлениям со смартфонов или планшетов.

Новые отчёты позволяют учесть все нюансы такой ассоциированной конверсии и точно оценить вспомогательную роль мобильной рекламы:

1. Отчёт «Устройства» представляет общие данные по конверсиям, которые осуществлены в результате взаимодействия с несколькими устройствами. Его основная задача — помочь рекламодателю оценить, насколько важно в его случае учитывать полный путь от объявления к покупке.

2. Отчёт «Вспомогательные устройства» содержит данные конверсий по последнему клику и по вспомогательным кликам для всех устройств в следующих разрезах:

по аккаунту,
по кампаниям,
по группам объявлений,
по ключевым словам.

Один из важных параметров — коэффициент вспомогательных кликов с мобильных устройств — показывает, как часто мобильные объявления приводили к конверсиям, произведённым с других устройств.

3. Отчёт о путях устройств позволяет отследить последовательность использования устройств — от смартфона к компьютеру или наоборот.

Статистика в этих отчётах базируется на данных, собранных с 1 октября 2015 года.

Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.