21 марта 2017, 17:30

АКАР назвала объём российского рынка рекламы за 2016 год

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за прошедший год. Суммарный объём рекламы в средствах её распространения за вычетом НДС превысил 360 млрд рублей, что на 11% больше показателя за 2015 год.

Объём сегмента маркетинговых услуг составил 94,5 млрд рублей, что примерно на 7% больше, чем в 2015 году. С учётом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции и на оплату услуг рекламных агентств, суммарный объём российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 630–650 млрд рублей.

Сегменты	Январь-декабрь 2016 г., млрд рублей	Динамика, %
Телевидение	150,8	10
в т.ч. основные каналы	146,9	9
нишевые каналы	3,9	52
Радио	15,1	6
Пресса	19,7	-16
в т.ч. газеты	5,4	-16
журналы	10,7	-8
рекламные издания	3,6	-32
Out of Home	38,3	6
в т.ч. наружная реклама	31,4	8
транзитная реклама	3,6	-11
indoor-реклама	2,3	5
реклама в кинотеатрах	1,0	11
Интернет	136,0	21
ИТОГО по сегменту рекламы в медиа	360	11
ИТОГО по сегменту маркетинговых услуг	94,5	7

Сергей Петраковский

Коммерческий директор агентства i-Media

«Рекламный рынок восстанавливается после спада в 2015 году. Традиционно более высокие темпы роста показывает интернет-реклама: +21% против +11% роста всего рынка. Это закономерно: сжавшийся потребительский спрос давит на рекламодателей, растут требования к эффективности рекламы — и это ведет ко всё более высоким темпам перетока бюджетов от менее прозрачных и эффективных площадок („традиционные“ медиа) в digital. В этом году АКАР не показывает в рамках интернет-рекламы раздельно динамику сегментов контекстной и медийной рекламы. Но косвенно можно её оценить по публикуемой отчётности „Яндекса“ за 2016 год — рост составил 27%, что выше общего роста интернет-рекламы (21% по исследованию АКАР). Таким образом, контекстная реклама продолжает расти быстрее других крупных сегментов рынка. Очень вероятно, что по итогам 2017 года интернет-реклама обгонит по объёму бюджетов телевизионную и впервые станет крупнейшим сегментом рекламного рынка в России. Это повторяет мировые тенденции — например, в Великобритании, по данным IAB UK по итогам 2015 года, затраты на интернет-рекламу были в 1,6 раза выше ТВ-бюджетов (и быстрее росли). Однако в целом общие инвестиции рекламодателей в России существенно ниже развитых рынков: 150,8 млрд рублей в России в 2016 (2,1 млрд фунтов по курсу ЦБ на сегодня) против 20,1 млрд фунтов в Великобритании в 2015 году. Это почти 10-кратное отставание. А значит, российскому рынку есть куда расти».

Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.