The New York Times объявила о запуске нового инструмента для коммуникации брендов с аудиторией

Ricochet — новая модель цифрового маркетинга, сочетающая медиабаинг с использованием брендами социальных медиа, при этом учитывающая стратегию бренда в продвижении за счет средств массовой информации. Вот как работает Ricochet: используя любой сайт компании Times, бренд выбирает статьи, которые согласованы с его контент-стратегией. Платформа Ricochet создает уникальный веб-адрес, который связывает рекламу бренда с этими статьями на определенный период. В этот срок бренд может поделиться ссылкой на статью через любой из своих собственных информационных каналов, включая социальные сети Facebook, Twitter, eNewsletters, Google + и многие другие.

В традиционной рекламной модели бренды достигают аудитории через содержание. В Ricochet происходит обратное: содержание достигает аудитории с помощью брендов. В то время как бренд развивает собственные прямые связи с аудиторией, используя свои веб-сайты и социальные каналы, Ricochet позволяет им доставить пользователям профессионально произведенный контент, окружая его сообщениями о бренде, — говорит Майкл Цимбалист (Michael Zimbalist), вице-президент R&D операций The New York Times.

В сотрудничестве с медиа-агентством Mindshare Worldwide, компания SAP является первым рекламодателем, использующим новую систему.

Благодаря новой системе мы надеемся на установление более доверительных отношений с аудиторией, а также на внимание и доверие наших будущих клиентов, поставив их информационные потребности в центр нашей маркетинговой стратегии, — говорит Сьюзан Поппер (Susan Popper), старший вице-президент по маркетинговым коммуникациям компании SAP, — Мы сразу поняли, что новая возможность — уникальный и инновационный подход к доставке контента нужной аудитории через собственные каналы, при этом подкрепленный авторитетным содержанием The New York Times и дополненный нашими сообщениями о бренде.

Смешивая возможности платных, собственных и заработанных каналов, Ricochet позволяет нам сделать что-то действительно уникальное: передавать соответствующее содержание через социальные платформы SAP, связав нужный контент с нужным сообщением о бренде, — говорит Асли Хамамси (Asli Hamamci), директор по цифровым стратегиям компании Mindshare.

Ссылки по теме:

брендированная статья компании SAP
эта же статья, доступная всем пользователям сайта Times

Источник: Yahoo! Finance

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.