12 мая 2012, 07:30

Facebook тестирует платное продвижение постов

Facebook тестирует возможность платного продвижения постов в топ пользовательских лент. Информацию об этом подтвердила пресс-служба компании.

Новая функция, получившая название highlighted posts, тестируется небольшим количеством пользователей. Среди стран, в которых она доступна, заявлена Новая Зеландия.

У тех, кому открыт доступ к новой функции, помимо кнопок Like и Comment появилась кнопка Highlight. При нажатии на неё пользователь видит окно, предлагающее заплатить сумму до $2 за то, чтобы пост поднялся в топ новостных лент друзей. Совершить оплату можно кредитной картой, через PayPal или с помощью Facebook Credits.

Сейчас компания находится на пути к IPO, и введение новой стратегии монетизации, по мнению западных экспертов, на данном этапе выглядит странно.

Однако, как показывают первые результаты тестирования, пользователи заинтересованы в новой функции, и со временем, возможно, она будет доступна более широкой аудитории и сможет стать ещё одним источником дохода для Facebook. Напомним, что в феврале 2012 года Tumblr запустил аналогичную функцию — пользователи смогли выделять посты во френдленте всего лишь за $1.

Highlighted posts, в первую очередь, должны заинтересовать владельцев малого бизнеса. Принцип фильтрации постов в новостной ленте Facebook таков, что пользователи видят далеко не все посты от брендов. Новая функция поможет небольшим компаниям стать «более заметными» для аудитории.

Гипотетически, если бы каждый пользователь Facebook в США, Канаде и Европе оплатил в течение года 1 пост, компания смогла бы заработать $858 млн. дополнительного дохода. Вместе с тем, такое продвижение может вызывать негатив со стороны пользователей, которые не хотят видеть в своих лентах рекламные сообщения.

Источник: Inside Facebook