Прямая речь: Национальный Рекламный Форум 2017

«В настоящий момент в исследовательской индустрии, как и на рекламном рынке, происходят серьёзные изменения. Востребованы новые компетенции сотрудников. Так, для нас при наборе сотрудников сейчас важна не только хорошая база знаний об исследовательском цикле, но также на первый план выходят умение работать с большими массивами данных и способность структурировать информацию, строить и видеть тренды, системность мышления».

«28% аудитории посещают сайты / приложения с видеоконтентом только с мобильных устройств; от 100% аудитории просматриваемых видео, как вы понимаете, 72% — это десктоп. 85 контентных роликов приходится на среднего зрителя в месяц. 98% аудитории онлайн-видео смотрели ролики до двух минут».

«Одним из основных требований к инструментам сейчас является скорость получения информации. Многие исследования переходят в цифровую среду, в частности, сейчас очень популярны онлайн-панели. Во многом сами цифровые носители, тот же programmatic или баннеры, позволяют проводить Brand Lift тесты для оценки эффективности рекламной кампании, что позволяет принимать решения о корректировке кампании в режиме реального времени».

«Есть два подхода к ответу на этот вопрос. Если мы говорим о востребованности и измеряем её в бюджетах, то, конечно, это ТВ, так как бо́льшая доля рекламных бюджетов идёт именно в этот канал коммуникации. Если мы говорим про некую популярность как про фокус внимания рекламодателей, то сейчас он на адресуемых медиа. На тех, что позволяют сделать точечную коммуникацию с конкретным потребителем».

«Исследования заточены не под площадки, а под рекламодателей. Комбинация документа, которая показывает настроение рекламодателей, их прогнозы и оценки, позволяет эксперту и любому пользователю этого рынка составить более сбалансированный и реалистичный взгляд на происходящее».

«Многие аспекты коммуникационной деятельности перекликаются, но везде присутствует направленность на современные рекламные технологии и цифровизацию, которая происходит в рекламном бизнесе. Задача коммуникационных агентств — идти на шаг впереди рекламодателей для того, чтобы быть в состоянии предложить эффективную модель работы.

[Наша] индустрия воспринимается как равноценный участник обсуждения ключевых вопросов по взаимодействию с органами власти. НРФ, как эффективный инструмент коммуникации с аудиторией, выводит репутацию рекламной индустрии на более качественный уровень и является существенным инструментом экономического развития страны. Мы готовы начинать работу по подготовке следующего Форума».