Tmall открыл в России площадку для брендов одежды, у которых нет онлайн-магазинов

Интернет-площадка Tmall, входящая в Alibaba Group и работающая на домене AliExpress, запускает платформу для брендов одежды без онлайн-магазинов в России. Первым партнёром уже стала Gloria Jeans, а в скором времени свой ассортимент разместит ритейлер Modis.

«Компания планирует стать основной онлайн-платформой для ритейлеров, которые ещё не запустили свой интернет-магазин или чьи обороты там невелики», — говорит представитель Alibaba Group.

По такой модели Tmall работает в Китае, где на базе платформы продажи развивают даже крупнейшие мировые бренды — к примеру, Zara и Gap. Онлайн-площадка будет взимать комиссию с заказов, её размер пока неизвестен.

На первом этапе Gloria Jeans разместит в Tmall порядка 200 самых популярных товаров. В течение года ассортимент планируют расширить до тысячи наименований. Для покупателей Gloria Jeans будет доступна курьерская доставка.

По оценке SimilarWeb, в декабре 2017 года страницу tmall.aliexpress.com посетили 12,62 миллиона раз, доля визитов из России составила 75,83% — более 9,5 миллиона. В АКИТ рассказали, что одежда занимает второе место среди товарных категорий в трансграничном сегменте онлайн-ритейла.

«Одежда — одна из основных категорий Tmall, а в число самых популярных поисковых запросов на AliExpress и Tmall стабильно входят „платье“, „футболка“ и „купальник“, а также различные аксессуары», — добавляет директор по развитию бизнеса AliExpress в России и странах СНГ Марк Завадский.

По его словам, на одежду приходится более 20% продаж Tmall.

Директор по развитию ассортимента Wildberries Золина Саральпова считает, что при работе с Tmall брендам придётся самим выстраивать самую затратную часть цепочки продаж — логистику. По её мнению, это может полностью перекрыть выгоду от такого сотрудничества.

В разговоре с Cossa директор по развитию курьерской компании Dalli Service Виктор Мосейко отметил, что логистика в fashion-сегменте — «достаточно дорогое удовольствие». Всё потому, что она связана с примеркой, плюс с большим количеством частичных и полных возвратов товаров.

«Сейчас, если интернет-магазин не имеет подобных условий при доставке продукции, он сразу переходит в разряд аутсайдеров. Получателю важно пощупать, примерить и сравнить товарные позиции. Тем временем логистика Tmall подразумевает доставку заказов на склад площадки и дальнейшую транспортировку курьерской службой до клиента без возможности примерки, частичного выкупа понравившейся позиции и возврата.

Вряд ли пилотный выход Gloria Jeans в онлайн принесет ей ощутимую прибыль. Во-первых, это связано с тем, что товар будет отпускаться с большими скидками, во-вторых, все затраты на логистику перекладываются на ритейлера. Сотрудничества подобного рода обычно заключаются, когда у бренда уже есть официальный интернет-магазин, который может предложить покупателю более удобные условия доставки и покупки товара. В таком случае площадка может стать дополнительным источником трафика, который привлечёт новую аудиторию и познакомит с брендом».

Напомню, Alibaba Group запустил российский Tmall в конце сентября. А вчера AliExpress выкатил новый суббренд «Лоукостер» — дискаунтер с товарами стоимостью до 600 ₽.

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.