Обновления видеодополнений Директа: ролик на 15 секунд, адаптация под мобайл и меняющийся фон

Яндекс.Директ доработал видеодополнения, чтобы улучшить их эффективность и качество контакта с пользователем. В компании отметили, что кликабельность и конверсионность видеодополнений выше, чем у обычных текстово-графических объявлений.

• Длина ролика увеличилась с 10 до 15 секунд. Такая продолжительность положительно влияет на запоминаемость бренда и его сообщения, но при этом остаётся оптимальной. Ролики длиной 10-15 секунд — лидеры по досмотрам.
• Кнопка перехода стала крупнее и заметнее и показывается на протяжении всего ролика — пользователь может кликнуть по ней уже в первые секунды показа.
• Быстрые ссылки теперь выглядят как кнопки — так пользователю будет проще понять, что они кликабельные.
• Теперь в видеодополнениях по умолчанию соотношение сторон изображения влияет на дизайн анимации. Например, при соотношении 16:9 будет горизонтальная анимация, а при 9:16 — вертикальная.
• Видеодополнения по умолчанию стали адаптированы под вертикальные плееры. Теперь они занимают всю площадь экрана смартфона, что улучшает качество контакта с пользователем.
• Фоновый цвет видеодополнения стал меняться в зависимости от цветовой гаммы изображения. Благодаря этому объявление с подложкой будет казаться целостнее, а разные объявления — смотреться разнообразнее.

По оценке Директа, обновления могут увеличить эффективность видеодополнений по умолчанию в четыре раза.

Если вы нацелены на ещё большую эффективность видеодополнений, Яндекс советует добавить в объявления собственные видео. Например, снять на смартфон с хорошей камерой ролик про товары компании, купить подходящий в видеостоке или сделать анимацию из фотографий.

О том, как видеодополнения помогают повысить конверсии воронки продаж, можно прочитать в блоге Яндекса для рекламодателей.

Напомню, Директ разрешил конвертировать текстовые объявления с картинками в видеодополнения в феврале этого года.

О диджитале в удобном формате ➜ читайте нас в Telegram

Фото на тизере: Jakob Owens

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!