О таргетинге и футболе: как уютная квартирка возле стадиона Спартак превратилась в одну из горячих точек ЧМ 2018

В мае эксперт по оценке эффективности коммуникаций и маркетинговой аналитике Альберт Мартиросян создал в Facebook страницу, чтобы прорекламировать аренду своей московской квартиры на время чемпионата мира по футболу. Он самостоятельно настроил таргетинг, однако затем квартиру затопили соседи сверху, да и «сдавать её многочисленным гостям столицы как-то расхотелось». Мартиросян отключил в рекламном кабинете «скрупулёзно настроенную кампанию» и все связанные с ней уведомления.

Спустя неделю после окончания ЧМ Мартиросян вспомнил о созданной Facebook-странице и решил её удалить. И тут оказалось, что всё это время квартира жила в сети своей насыщенной жизнью.

«Индонезийцы, нигерийцы, арабы, индусы, малайцы радостно чекинились у нас в квартире, устроив в сети какое-то безумие! 445 постов с чекинами. 445, Карл! Люди, видимо, просто перепутали страничку „апартаментов“ со стадионом Спартак».

В общем рекламный пост собрал 130 тысяч просмотров. Кроме того, публикация получила 256 тысяч потенциальных контактов с зарубежной аудиторией (с учётом суммарной аудитории постов с метками о местонахождении). Включая звёздных гостей.

К примеру, в апартаментах на Щукинской успел побывать сам Месси.

А пользователь из Индонезии отметил сдаваемую квартиру в посте в поддержку бразильской сборной — публикация набрала почти 600 лайков.

Кроме того, в квартире «прописали» целую толпу фанатов из Бразилии.

Эти индонезийцы тоже чувствуют себя как дома.

Мартиросян: «Я и не знал, что у меня из окна открываются такие виды».

И это лишь небольшая часть постов, в которых отметили сдаваемую квартиру пользователя.

Словом, если вы не чекинились в уютной квартирке возле Спартака — значит, и в Москве не были.

О диджитале в удобном формате ➜ читайте нас в Telegram

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.