Google запустил фейковый бренд пиццы, чтобы протестировать креативы на YouTube

Экспериментальная лаборатория Google Unskippable Labs протестировала эффективность креативных рекламных стратегий на YouTube с помощью несуществующего бренда пиццы Doctor Fork. Для создания 33 роликов использовались стоковые изображения. Команде Unskippable Labs удалось получить 20 млн показов.

Креативный директор Unskippable Labs Бен Джонс сказал, что среди рекламодателей есть аксиомы, которые никогда не проверяются. Например, бренд не может показать в рекламе, как кто-то пережёвывает пищу и смотрит при этом в камеру.

По словам Джонса, никто не нарушает эти правила и не тестирует такую рекламу, поэтому нет никаких доказательств того, чтобы проблема заключается именно в пережёвывании пищи на камеру. Создав фейковый бренд пиццы, команда Unskippable Labs получила «совершенно другой уровень свободы, чтобы быть неправильными». Джонс говорит: «Возможно, я не могу снимать взгляд прямо в камеру, но Doctor Fork может делать всё, что захочет».

YouTube не стал ограничивать эксперимент Unskippable Labs небольшой фокус-группой и предоставил команде огромное количество реальных зрителей, чтобы она проверила свои идеи. Тестирование креативов проводилось в партнёрстве с Nestle и профессором маркетинга Университета Бригама Янга Райаном Элдером (Ryan Elder).

Выводы по итогам эксперимента

1. Реклама, обеспечивающая эффект присутствия и воздействующая на весь сенсорный спектр, лучше, чем стимулирование только одного органа чувств. В роликах про еду необходимо использовать весь потенциал аудио-, визуальных и текстовых элементов.
2. Рекламодатели, создающие короткие видео, должны разделять визуальную часть от аудио- и текстовых вставок для максимального воздействия объявления.
3. Брендам следует использовать в рекламе инструкции, чтобы стимулировать людей к действию.
4. Реклама про еду должна включать в себя крупные кадры с пищей, чтобы увеличить запоминаемость бренда и вызвать к нему симпатию.
5. Укус и улыбка — не единственный способ показать приятный вкус еды. Многие рекламные подходы одинаково важны. Бренды должны почувствовать свободу в том, как они показывают свои продукты — не только через пробование пищи и улыбки.
6. Молодая аудитория лучше реагирует на рассказы в рекламе от первого лица, чем более взрослая.

Партнёры планируют продолжать проводить подобные эксперименты, чтобы выяснить, как пользователи относятся к различной рекламе.

О диджитале в удобном формате ➜ читайте нас в Telegram

Фото на тизере: Fancycrave

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!