«Двери всегда открываются». Uber запустил крупнейшую рекламную кампанию в своей истории

Uber совместно с рекламным агентством 72andSunny Los Angeles запустил кампанию «Двери всегда открываются». Видео показывает, как люди используют такси-сервис в самых разных ситуациях: например, пожилая пара едет в танцевальный клуб, молодая — в роддом, а папа поскорее хочет встретиться с дочкой. Ролик сопровождает мотивационная речь за кадром: «Какими бы ни были ваши амбиции, побуждения, какие бы цели вы ни преследовали, возможности есть везде».

«Двери всегда открыты» заменит предыдущую рекламную кампанию «Движение вперёд», в которой снялся гендиректор Uber Дара Хосровшахи (Dara Khosrowshahi). Рекламу запустили в мае 2018 года с целью восстановления имиджа компании после скандалов, связанных с сооснователем сервиса Трэвисом Калаником. В «Движении вперёд» Хосровшахи обещал создать новую культуру для сотрудников, водителей и пассажиров.

По словам креативного директора Uber Поли Дери (Paulie Dery), тогда компания хотела показать в рекламе своего нового лидера с его видением и ценностями. Новая кампания же действует больше на эмоциональном уровне.

Представители Uber отказались раскрывать расходы на кампанию, но описали её как крупнейшую в девятилетней истории компании. Реклама будет преимущественно транслироваться в интернете, также жители крупных американских городов увидят наружные объявления. «Двери всегда открыты» дебютировала 16 сентября в вечернем эфире канала NBC. В Ad Age отмечают, что одна ТВ-реклама обошлась Uber в несколько тысяч долларов.

Напомним, на прошлой неделе Uber изменил логотип и фирменный стиль компании, который теперь включает новые иконки мобильных приложений и собственный шрифт Uber Move.

Новые иконки мобильных приложений

Сверху — новый логотип, снизу — старый логотип 2016 года

О диджитале в удобном формате ➜ читайте нас в Telegram

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.