18 сентября 2018, 10:15

Instagram разрешил продавать товары в сториз и добавил в рекомендации вкладку «Покупки»

Соцсеть последовательно расширяет своё присутствие на ecommerce-рынке.

Instagram добавил возможность покупки товаров в сториз для пользователей по всему миру. Кроме того, соцсеть запустила вкладку «Покупки» в разделе персонализированных рекомендаций.

Торговые метки в сториз

Instagram Stories тестировал торговые теги ещё в июне этого года. Благодаря им рекламодатели могли помечать товары на изображениях и видео метками, которые направляли пользователей на сайт магазина для совершения покупки.

Теперь соцсеть запустила функцию для брендов из 46 стран. России пока нет в этом списке.

В Instagram отмечают, что опция позволит более «плавно» совершать покупки 400 млн человек, которые ежедневно смотрят или публикуют истории. Кроме того, по данным соцсети, треть самых просматриваемых сториз публикуется компаниями.

В немецкой ecommerce-компании Zalando отмечают: «Многое из того, что публикуется в историях, кажется более настоящим. Сториз не такие безупречные или фальшивые, и именно поэтому клиенты хотят совершать там покупки».

Вкладка «Покупки» в разделе рекомендаций

Новый тематический канал «Покупки» в разделе Explore будет предлагать пользователям персонализированные рекомендации от интересных для них брендов.

Напомним, Instagram запустил тестирование торговых тегов в обычных публикациях среди ограниченного числа партнёров в 2016 году. А недавно опция «Покупки в Instagram» появилась у ряда российских рекламодателей. По данным Instagram, сейчас уже более 90 млн аккаунтов в месяц взаимодействует с торговыми метками в соцсети.

Ранее Instagram также добавил функцию встроенных платежей, которая позволяет совершать покупки, не покидая приложение. Наконец, в сентябре стало известно, что соцсеть разрабатывает IG Shopping — отдельную платформу для онлайн-покупок.

О диджитале в удобном формате ➜ читайте нас в Telegram