Реклама в Видеосети Яндекса: популярные форматы и таргетинги с разбивкой по отраслям

Рекламная Видеосеть Яндекса охватывает более 300 площадок партнёров с аудиторией более 37 млн зрителей в месяц. Команда сервиса изучила данные о рекламе в Видеосети за первую половину 2018 года: объёмы, форматы, платформы, таргетинги и предпочтения рекламодателей из разных отраслей.

Данные подсчитаны для всех рекламных продуктов, исключение — раздел «Устройства», в нём учтены только аукционные продукты.

Виды и форматы рекламных видео

Одна из ключевых метрик эффективности видеорекламы — досмотры (VTR). Это процент полных просмотров рекламного ролика от всех просмотров. В Яндексе проанализировали зависимость VTR от длины ролика. Чем больше круг, тем выше доля показов у видео соответствующей длины.

Короткие ролики до 7 секунд ожидаемо лидируют по проценту досмотра с VTR 89%. Однако рекламодатели чаще всего предпочитают более длинные видео. Самая популярная продолжительность — 8–11 секунд; VTR таких роликов составляет 77%.

В рекламной Видеосети Яндекса можно выбрать несколько форматов размещения: внутри видео (мультиролл), на текстовых страницах (in-page) и в мобильных приложениях (interstitial). Ролики внутри видео могут быть показаны в его начале (преролл), в середине (мидролл) и в конце (постролл). По данным Яндекса, порядка 72% показов приходится на прероллы.

Прероллы лидируют на всех типах устройств. Однако на Smart TV, в отличие от компьютеров и мобильных устройств, отставание мидроллов и построллов не так значительно. Это связано с тем, что на телевизорах люди гораздо чаще досматривают видео до конца, поэтому рекламу зрители смотрят равномерно. Популярность мидроллов на Smart TV также можно объяснить тем, что контент на этой платформе отличается большей продолжительностью.

По итогам первого полугодия 2018 года, полный досмотр ролика в Видеосети Яндекса обходился рекламодателю в среднем в 29 копеек за преролл, 25 — за мидролл, 23 — за постролл и 51 — за in-page. На стоимость влияет продолжительность видео. Дешевле всего (для всех форматов, кроме in-page) стоит просмотр ролика длиной от 8 до 11 секунд.

Стоимость полного досмотра роликов одинаковой длины отличается на разных устройствах. Дешевле всего рекламодателям обходится показ ролика длиной от 8 до 11 секунд — в среднем 11 копеек на десктопе и 12 копеек на мобильных устройствах. При этом показатель досмотров у таких роликов относительно высок: 77% на десктопе и 74% на мобильных.

Распределение по отраслям

Больше всех на видеорекламу в сети Яндекса по итогам первого полугодия 2018 года потратили рекламодатели из автомобильной отрасли — больше 28% всех расходов. Второе место занимает финансовая отрасль (24%), за ней следует сфера товаров повседневного спроса — 15%.

Эти же отрасли лидируют по показам, но места в топе распределяются иначе. Четверть всех показов приходится на финансовую отрасль, второе место — у сферы товаров повседневного спроса (около 21%). Автомобильная отрасль отстаёт от неё незначительно — на 0,3%.

In-page формат (ролики проигрываются на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса) популярен в недвижимости, ритейле и телекоммуникациях. Рекламодатели из этих отраслей делают ставку на in-page с целью получить дополнительный охват целевой аудитории. Формат мультиролл часто используют, чтобы поддержать узнаваемость торговой марки. Он занимает ключевые позиции в красоте, фармацевтике, бытовой технике и электронике.

По устройствам

Большая часть видеорекламы во всех отраслях приходится на десктопы. Трафик сильно сконцентрирован на экранах больших форматов. Доля мобильной рекламы высока в ритейле (27%) и недвижимости (23%). По доле рекламы на Smart TV лидируют авто- и телеком-индустрии (14% и 13% соответственно); третье место — у фармы (11%).

Популярные таргетинги

Яндекс также сравнил данные о показах с разными видами таргетингов за первое полугодие 2017-го и первое полугодие 2018 года. За год рекламодатели стали активнее пользоваться поисковым ретаргетингом и таргетингом по аудиторным интересам, тогда как доля показов с нацеливанием по социально-демографическим характеристикам снизилась на 18%.

Таргетинг по аудиторным интересам традиционно популярен у рекламодателей из автомобильной и фармацевтической отраслей и индустрии развлечений. В первом полугодии 2018 года его также активно использовали и рекламодатели из индустрии красоты. В сферах товаров повседневного спроса, недвижимости и телекоммуникаций видеореклама часто используется для решения имиджевых задач, — это обуславливает популярность социально-демографического таргетинга.

Пять популярных таргетингов по отраслям

Читайте далее: Видеореклама: 6 правил успешной кампании и 3 объективных способа оценки эффективности

О диджитале в удобном формате ➜ читайте нас в Telegram

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!