Data Insight: 80% компаний используют посещаемость сайта для оценки эффективности рекламы

Компания Data Insight подготовила для IAB Russia очередное исследование «IAB Russia Digital Advertiser Barometer 2018. Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей». Исследование основано на опросе крупных рекламодателей, отвечающих за распределение рекламных бюджетов в своих компаниях.

Распределение опрошенных компаний по категориям

10 главных выводов опроса

1. Диджитал-бюджеты рекламодателей продолжают расти. 61% опрошенных ответили, что их бюджеты на интерактивную рекламу выросли в 2017 году. 58% рекламодателей прогнозируют, что они увеличатся и в 2018 году.

Как изменился бюджет брендов на интерактивную рекламу в 2017 году по сравнению с 2016 годом

Доля диджитал внутри маркетинговых бюджетов компаний сейчас составляет в среднем 33%, за последние два года она выросла на 11%. При этом 78% респондентов планируют рост бюджетов и в дальнейшем.

Доля рекламного бюджета бренда, которая приходится на интерактивную рекламу

2. Рост диджитал-бюджетов стал более умеренным, но всё ещё опережает рост рекламы в офлайн. Агрессивный рост бюджетов на интерактивную рекламу практически закончился — доля компаний, прогнозирующих свой рост на 20% ежегодно и более, составляет 16% и сопоставима с показателем прошлого года. Однако этот показатель почти в три раза выше, чем аналогичный для офлайн-рекламы.

3. Технологические возможности интерактивной рекламы — основные драйверы роста бюджетов. Среди них: возможности динамического таргетинга (так считает 29% опрошенных), точное измерение вложений (27%) и богатый выбор целевых аудиторий (24%). Для онлайн-компаний также важным драйвером роста является рост аудитории мобильного интернета (31%).

4. Сдерживающие факторы. Основными сдерживающими факторами для увеличения диджитал-бюджетов респонденты называли невозможность сокращения бюджетов в других медиа и неспособность интерактивной рекламы решать опредёленные маркетинговые задачи.

5. Широкий микс диджитал-инструментов. Компании увеличивают количество используемых инструментов интерактивной рекламы. В прошлом году респонденты указывали в среднем 5–7 инструментов, в этом году их число выросло до 7–9. Более четверти компаний используют в своих компаниях 10+ рекламных инструментов.

6. Самый востребованный рекламный формат — таргетированная реклама в соцсетях: её используют более 80% опрошенных. Это же и один из наиболее растущих инструментов интерактивной рекламы, в следующем году увеличить долю его использования планирует 48% респондентов.

7. Видеореклама — самый растущий инструмент интерактивной рекламы. Различные типы интерактивного видео использует более трёх четвертей компаний, участвовавших в опросе. Около половины планируют увеличить его использование в следующем году. При этом среди компаний, размещающих видеорекламу, 42% выделяют на неё отдельный бюджет, а 22% не делят бюджет между интернет-роликами и ТВ.

8. Мобильная реклама окончательно становится стандартным инструментом внутри медиамикса. По результатам исследования 2018 года практически половина опрошенных отметила, что мобильная реклама — это один из инструментов их диджитал-стратегии.

9. Самые используемые рекламные технологии: ретаргетинг, видео в соцсетях и нативная реклама — ими пользуются более половины опрошенных. Наибольший потенциал у видеорекламы с оплатой за результат. Включить её в свои рекламные кампании планируют 42% респондентов.

10. Посещаемость сайта — наиболее используемый параметр для оценки эффективности рекламных кампаний. Его используют более 80% компаний.

Ранее IAB Russia публиковала обзор рынка видеорекламы в рунете за 2017–2018 года.

О диджитале в удобном формате ➜ читайте нас в Telegram

Фото на тизере: Moja Msanii

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.