22 ноября 2018, 10:00

Агентство выдало интернет-баннер за капчу. Это проект MasterCard о проблеме гендерного неравенства

Баннер показывали пользователям вайфая в московском метро.

В ноябре пользователи соцсетей обнаружили необычную капчу, которая показывалась при попытке подключиться к вайфаю в московском метро. На экране появлялось сообщение о «подозрительном трафике, исходящим из сети» — пользователям надо было доказать, что они не роботы.

Пассажиров метро просили выбрать топ-менеджеров среди фотографий мужчин и женщин. Обычно сервис reCAPTCHA от Google просит найти дорожные знаки, автомобили или витрины.

Это прикол такой? Что мне выдала капча в метро pic.twitter.com/36U7rFPG3I
— Руди (@Doctor_Stilinsk) 16 ноября 2018 г.

откуда я знаю
дайте мне дорожные знаки pic.twitter.com/aXJB2PHtXy
— виноградная (@anna_yrs) 17 ноября 2018 г.

Проект MasterCard по борьбе с гендерным неравенством

Капча оказалась баннером креативного агентства Mosaic, созданным для проекта MasterCard о проблеме гендерного неравенства. Независимо от выбранных картинок, пользователям говорили, что лидерские качества не зависят от пола и предлагали подробнее узнать о женском лидерстве. По данным Mosaic, тест прошли более 200 тысяч человек, а соотношение выбранных картинок составило 78% на 22% в пользу мужчин.

После прохождения теста пользователи видели следующий текст: «На самом деле, в России 41% всех руководящих должностей занимают женщины. Многие из них стоят за важнейшими достижениями в науке, культуре, бизнесе и других сферах. Эти талантливые, амбициозные и решительные женщины каждый день доказывают, что способность быть лидером определяют уровень профессиональных компетенций и личные качества, а не пол».

На картинках нет реальных топ-менеджеров нет, а результат прохождения теста не меняется, если выбирать только фотографии женщин. «Мы хотели обратить внимание на сам факт выбора по полу. А не проверять людей, знают ли они реальных топ-менеджеров», — говорят в Mosaic.

Рекламный характер капчи выдаёт крестик, который позволяет скрыть баннер, — однако он появляется не сразу. Кроме того, значок стрелочки выполнен в жёлто-оранжево-красном цвете — фирменных цветах MasterCard. Тем временем стрелочка reCAPTCHA от Google серо-голубо-синего цвета.

Не все оценили идею Mosaic

Не все пользователи оценили идею агентства Mosaic. Некоторые пассажиры пожаловались на фейковую капчу компании МаксимаТелеком, которая предоставляет услуги вайфая в метро.

@maximatelecom не надо врать. Это капча. Написали, что подозрительный трафик и вот это вышло. Мне тоже пришлось на эту херню нажимать, причём дважды. Плюнул и по-новому зашел.
— Mikhail Bratsilo (@tushinetc) 19 ноября 2018 г.

Ну вот сейчас рассмотрел. А не кажется вам, что непорядочно так делать. Многие ли рассмотрят крестик видя капчу? Слышали такое слово «репутация»? Вот сейчас она у вас упала, креативщики.
— Mikhail Bratsilo (@tushinetc) 19 ноября 2018 г.

Ранее Google запустил третью версию reCAPTCHA — она будет невидимой для пользователей.

О диджитале в удобном формате ➜ читайте нас в Telegram

Фото на тизере: Finan Akbar