05 декабря 2018, 15:23

ВКонтакте разрешила рекламу внешних площадок в ленте новостей без привязки к сообществам

Запускать нативную рекламу стало значительно проще.

ВКонтакте для бизнеса запустила новый рекламный формат — «Реклама сайта». Теперь привлекать трафик на сайт можно прямо в ленте новостей. При этом для создания объявления сообщество ВКонтакте не понадобится.

Главное отличие от существующего формата текстово-графических блоков в том, что нововведение позволит рекламодателям выбрать для показа объявления любую платформу — полную и мобильную версии сайта, а также мобильные приложения. Объявления показываются в ленте новостей, на стенах сообществ и на внешних ресурсах, входящих в рекламную сеть ВКонтакте.

Рекламная запись участвует в общем аукционе с другими объявлениями в ленте и выглядит как обычный пост с пометкой «Реклама сайта» под именем рекламодателя. Оплата только за переходы на сайт. К объявлению нового формата можно применять все настройки таргетингов, доступные и другим промопостам соцсети.

Особенности формата

Только ссылки на внешние сайты. Ссылки на личные аккаунты, сообщества и другие страницы на сайте vk.com не поддерживаются.
Модель оплаты — CPC (оплата за переход).
Длина заголовка объявления — от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Длина описания — от 3 до 70 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Текст под описанием может быть от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Минимальный размер логотипа — 256×256 px.
Минимальный размер изображения для описания — 1080×607 px.
Максимальный вес изображения — 5 МБ.
Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).
Текст на изображении для описания должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка.
Поддерживаются динамические параметры для ad_id и campaign_id.

Напомним, в ноябре ВКонтакте разрешила запрашивать данные, которые соцсеть собирает о каждом пользователе, плюс запустила кешбек за покупки в офлайн-магазинах.