18 декабря 2018, 16:00

Только две из 300 тысяч российских интернет-магазинов получает больше 20 заказов в день

Исследование Data Insight «Интернет-торговля в России 2018».

Компания Data Insight выпустила отчёт «Интернет-торговля в России 2018», в котором объединила данные об аудитории рунета, интернет-торговле в России и за рубежом и доставке из интернет-магазинов.

Аудитория рунета

Ежемесячная аудитория рунета — 90 млн человек, что всего на 3% больше, чем в 2017 году.

Возраст пользователя и предпочитаемое устройство для выхода в интернет:

Среднее время в интернете на пользователя:

Интернет-торговля в России

По прогнозам Data Insight, выручка интернет-магазинов в России в 2018 году составит 1,15 трлн ₽ — это на 19 % больше, чем в прошлом году. Всего пользователи сделали 290 млн заказов (+18%), а средний чек составил 3970 ₽ (-2%).

Интернет-торговля в России растёт за счёт числа заказов. Тем временем показатель роста среднего чека снижается второй год подряд. При этом растёт количество новых покупателей и число заказов на одного пользователя.

Динамика количества заказов по категориям:

Всего в России насчитывается примерно 300 тысяч сайтов с функциональностью интернет-магазина:

около 2000 площадок получают более 20 заказов в день;
у менее 10 тысяч сайтов более пяти заказов в день;
только 80 тысяч магазинов имеют посещаемость более 20 человек в день.

При сохранении существующих трендов к 2023 году рынок интернет-торговли вырастет более чем в два раза до 2,4 трлн ₽.

Онлайн-импорт

Выручка зарубежных интернет-магазинов от продаж российским потребителям в 2018 году составила 348 млрд ₽ (+29%). За год россияне сделали около 300 млн заказов (+34%), средний чек — 1161 ₽ (-4%).

15% потребителей совершали покупки только на зарубежных сайтах:

Онлайн-экспорт

Российские онлайн-магазины в 2018 году заработали от покупок из-за рубежа 46,5 млрд ₽. Площадки и предприниматели сделали 11,2 млн отправлений. Средний чек — 67 $ (около 4480 ₽).