12 марта 2019, 11:20

Российский рынок рекламы вырос на 12% в 2018 году

А интернет-реклама «взлетела» на 22%.

Ассоциация Коммуникационных Агентств России отчиталась о цифрах объёма рекламы в средствах её распространения за 2018 год. Общий объём рекламы вырос на 12% по сравнению с прошлым годом и составил 469 млрд ₽. На маркетинговые коммуникации израсходовано примерно 810–830 млрд ₽, включая создание креативных решений, производство рекламной продукции и оплату услуг рекламных агентств.

Объём рекламы в средствах её распространения 2018

Сегменты	2018 год, млрд ₽	Динамика, %
Телевидение	187,0	9%
в т.ч. основные каналы	179,7	9%
нишевые каналы	7,3	38%
Радио	16,9	0%
Пресса	18,0	-12%
в т.ч. газеты	7,2	−17%
журналы	10,8	−9%
Out of Home	43,8	3%
в т.ч. наружная реклама	34,9	3%
транзитная реклама*	5,1	−5%
indoor-реклама	2,7	6%
реклама в кинотеатрах	1,1	7%
Интернет	203,0	22%
ИТОГО по сегменту рекламы в медиа	468,7	12%
ИТОГО по сегменту маркетинговых услуг	115,4	12%

В этом году была сделана первая попытка оценить рекламный рынок по типу контента и объёмам рекламы при распространении аудио-, видео- и издательского контента через традиционные каналы и digital-среду. С явным отрывом лидирует онлайн-видео.

Объёмы рекламных бюджетов как в традиционной среде, так и в digital-среде 2018

Сегменты	2018 год, млрд ₽	Динамика, %
Видеоконтент	198,0	10%
в т.ч.: традиционное телевидение	187,0	9%
кинотеатры («экранная реклама»)	1,0	7%
онлайн-видео (stream+VOD)	10,0	21%
Аудиоконтент	17,3	1%
в т.ч.: эфирное радио (FM/AM)	16,9	0%
digital-audio	0,4	в 3 раза
Издательский контент	32,0	−3%
в т.ч.: принт	18,0	−12%
digital	14,0	13%
Out of Home	42,8	2%
Интернет-сервисы	178,6	22%
ИТОГО	468,7	12%

Предсказуемо крупнейшие регионы промоиндустрии — Москва ( 45% рынка) и Петербург ( 20% рынка).

Общий объем региональных рекламных бюджетов за 2018 год снизился на 2% и составил 48,4 млрд ₽.

Объем региональной рекламы в средствах её распространения в 2018 году

Сегменты	2017 год, млрд ₽	2018 год, млрд ₽	Динамика, %
Телевидение	24,8	26,0	5%
Радио	9,1	9,0	0%
Пресса	5,4	4,0	−27%
Наружная реклама	10,0	9,5	−5%
Итого по 4 медиа сегментам	49,3	48,4	−2%