29 апреля 2019, 17:00

Яндекс объявил о запуске автоматической оптимизации конверсий на поиске

Обновление начнут выкатывать постепенно во второй половине мая.

Яндекс.Директ автоматически прогнозирует вероятность конверсии при каждом показе рекламы и совершенствует оптимизацию ставок в РСЯ уже несколько лет. По умолчанию алгоритмы сами определяли, какое действие на сайте считать полезным, а недавно благодаря ключевым целям можно уточнять важные цели для конкретного бизнеса вручную или через API .

После того, как алгоритмы хорошо показали себя в сетях и принесли суммарно +14% конверсий на тот же бюджет, Яндекс решил запустить такую же модель управления рекламой и на поиске, причём уже во второй половине мая.

Как будет работать оптимизация цены конверсии на поиске

Оптимизация ручного управления ставками в Директе позволит приводить больше конверсий в рамках бюджета, перераспределяя деньги на те показы и клики, которые с наибольшей вероятностью приведут к полезным действиям на сайте. Система будет по-прежнему использовать указанные вручную ставки по каждой фразе, но сможет автоматически снижать их для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышать для кликов с высокой вероятностью конверсии.

Например, вы — владелец интернет-магазина цветов, и ваша ставка за клик по фразе «заказать цветы в Нижнем Новгороде» составляет 7 рублей. Средняя ценность конверсии — 70 рублей (так как заказ оформляет каждый десятый).

Если на поиск придёт человек, который с большой вероятностью сразу закажет букет на сайте, система сможет поставить ставку размером 10 рублей, чтобы показать ваше объявление на заметных позициях. Если известно, что пользователь скорее всего не совершит на сайте полезных действий, система сможет снизить ставку — так, чтобы средняя стоимость конверсии осталась не выше 70 рублей. В целом же система будет придерживаться вашей ставки 7 рублей.

Что изменится в интерфейсе

В интерфейсе Директа, API и Коммандере во всех кампаниях на поиске стратегия «Ручное управление» будет заменена новой стратегией «Ручное управление с оптимизацией». Все назначенные ставки сохранятся в новой стратегии, и их можно будет менять, как и раньше.

Уже существующая стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях» также сменит название на «Ручное управление с оптимизацией», и в её работе ничего не изменится.

Если нужно прицельно оптимизировать другие показатели, можно выбрать для поиска другую стратегию — например, автоматическую стратегию для оптимизации CPA, ROI или недельного бюджета.

Внешние системы управления ставками будут работать, как раньше.

Яндекс обещает предупредить пользователей за несколько дней до запуска алгоритмов в работу, но советует начать подготовку уже сейчас, например, настроить ключевые цели в Директе.