22 мая 2019, 12:45

АКАР: главный драйвер роста российского рекламного рынка в первом квартале — интернет-реклама

На фоне общего снижения роста объём рынка онлайн-рекламы вырос на 18%.

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за I квартал 2019 года. Суммарный объем рекламных бюджетов в средствах распространения рекламы за вычетом НДС составил около 111 млрд ₽, что на 4% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Причём первое место по объёму бюджетов закрепилось за интернет-рекламой. На втором — телевидение с отрицательной динамикой в −6%. Ещё хуже обстоят дела у прессы (-12%).

Сегменты	Январь–Март 2019 года, млрд ₽	Динамика, %
Телевидение	41,5–42,0	-6
в т.ч. основные каналы	39,9–40,4	-6
нишевые каналы	1,8	3
Радио	3,3–3,5	-5
Пресса	3,4–3,6	-12
в т.ч. газеты	1,3–1,4	-18
журналы	2,1–2,2	-7
Out of Home	10,8–11,0	3
в т.ч. наружная реклама	8,9–9,1	2
Интернет	51,0–51,5	18
ИТОГО	110,5–111,5	4

Расходы рекламодателей выросли всего лишь на 4% — и это худший показатель роста за последние четыре года: в 2016 показатель вырос на 18%, а в 2018 и 2017 годах — на 13%. По словам Сергея Веселова, вице-президента АКАР, причины спада — снижение финансовых возможностей потребителей, поддержка брендами текущих продаж вместо инвестиций и важные события 2018 года — выборы Президента и Зимняя Олимпиада.