13 июня 2019, 12:40

Каннский рейтинг 2019: топ-10 рекламных роликов на YouTube за прошедший год

Их просмотрели 276 миллионов раз, потратив в общей сложности 388 миллионов минут. А всё почему? Как сделать и свою видеорекламу такой же популярной?

«Каннский» рейтинг YouTube 2019 продемонстрировал яркий тренд в области оптимальной длительности видеорекламы.

В среднем выигрышная реклама длится 1 минуту и 46 секунд. Зрители выбирают, будут ли они смотреть видео, в течение первых 5 секунд.

Поэтому брендам нужно продумать, как развернуть историю, чтобы удержать внимание и при этом успеть донести главную идею до зрителя. Для этого подойдёт сценарий с интригующим «крючком» в самом начале, а развитие сюжета должно происходить с нарастанием темпа, неожиданными поворотами и множеством кульминаций. Ролик «Not Everything Makes the Cut» от Amazon — прекрасный пример такого подхода: сначала шепот «Но не всё идёт гладко» дразнит и разжигает любопытство, затем в эпизодических ролях появляются знаменитости, а завершается всё отключением света во всём мире.

В видеороликах, попавших в рейтинг, применяются множество инструментов для привлечения внимания. Один из самых сильных — динамичная сюжетная линия, с помощью которой бренды задают всё более высокую планку творческого совершенства в отрасли. Так кто же лидеры? На ком учиться?