«Боже мой, что за хрень!» или как прорекламировать игру в соцсетях, запустив вирусный маркетинг

Организаторы промоакции прямо посреди Манхэттена предлагали случайным прохожим попозировать с внушительной пушкой из игры на фоне декораций, направив ствол в сторону полицейской машины. Конечно, их просили не нажимать на курок. Но — упс! — как только человек принимал нужную позу, раздавался взрыв: машину с оглушительным звуком и спецэффектами просто разрывало на части. Как и почтовый ящик поблизости.

Весь реквизит был создан фирмой A2ZFX по индивидуальному заказу: пушка, авто и почтовый ящик были синхронизированы между собой через пульт дистанционного управления. А сам взрыв производился за счёт сжатого воздуха, а не пиротехники.

Небольшой команде требовалось около 15 минут, чтобы всё вернуть в начальное состояние между дублями, а также обеспечить время, необходимое для смены сторонних наблюдателей. Таким образом достигался вау-эффект свежего взгляда от новых прохожих, которые даже не подозревали, в чём подвох заманчивой фотки.

Основатель агентства Майкл Кривицка отметил, что видео, выложенное где-нибудь на Фейсбуке, должно привлекать внимание в первые же пару секунд, чтобы его досмотрели до конца. Именно поэтому он решил использовать такую цепляющую драматургию.

«Я действительно хочу создавать кейсы, на которые люди невольно отреагируют: „О, Боже мой, что за хрень!“ Я хочу стать масштабнее и смелее. Это то, что действительно отлично работает в интернете».

И как оказалось, правда — вирусный эффект достигнут: у ролика только на фейсбук-странице игры уже более полутора миллионов просмотров и 18 тысяч лайков всего за 3 дня.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.