17 сентября 2019, 16:20

АКАР: объём рекламы за первое полугодие вырос всего лишь на 3%

Но, может, это не такой уж и плохой результат? Особенно если обещают улучшение уже во втором полугодии.

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за I полугодие 2019 года. Суммарный объём рекламных бюджетов в средствах распространения рекламы за вычетом НДС составил около 227 млрд ₽, что на 3% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Интернет-реклама закрепила за собой звание единственного драйвера роста российского рекламного рынка, показав прирост 20%, в то время, как телевидение, радио и пресса стабильно демонстрируют отрицательную динамику.

Веселов Сергей

Вице-президент АКАР, сопредседатель Комиссии экспертов

«В последние 3 года российский рекламный рынок рос на фантастические 12–15% в год. Но, скорее, надо было удивляться высокому росту рекламного рынка именно в эти годы при крайне скромных достижениях экономики, чем снижению его динамики в текущем году до 3%. Основная причина — серьёзные проблемы в экономике, которая фактически находится в стагнации. А рекламный рынок „кормится“ от экономики. Ещё больше усугубляет проблему падение реальных доходов населения — в таких условиях население вынужденно переходит с потребления брендированных товаров к потреблению товаров из нижнего ценового сегмента, а рекламной поддержки последние не требуют, так как здесь работают только скидки, купоны и распродажи».

Сегменты	Январь—Июнь 2019 года, млрд ₽	Динамика, %
Телевидение	81,0–82,0	-9
в т.ч. основные каналы	78,0–79,0	-10
нишевые каналы	3,2-3,3	-2
Радио	7,3–7,5	-4
Пресса	7,4–7,6	-16
в т.ч. газеты	2,8–2,9	-24
журналы	4,6–4,7	-11
Out of Home	20,7–21,1	-3
в т.ч. наружная реклама	16,9–17,1	-3
Интернет	109,0–110,0	20
в т.ч. Search	47,0–47,5	15
Видео (инстрим)**	5,4–5,6	10
Прочее	56,5–57,0	24
ИТОГО	226,0–228,0	3

Напомним, что уже первый квартал 2019 года продемонстрировал худшие показатели роста рекламного рынка за последние четыре года из-за снижения финансовых возможностей потребителей и поддержки брендами текущих продаж. В прошлом году бренды гораздо больше инвестировали денег в рекламу в связи с выборами Президента и Чемпионатом мира по футболу, и из-за этого сравнительная база 2018 года оказалась слишком высокой, чтобы показать высокую динамику. Но по мнению Сергея Веселова, вице-президента АКАР и сопредседателя Комиссии экспертов, — «серьёзное улучшение ситуации на телерекламном рынке по итогам второго полугодия и в 2020 году вполне можно».