Новости Яндекса: изменения в подсчёте показов видеорекламы, цифровая наружная реклама для всех и новая модель атрибуции

Яндекс усовершенствовал подсчёт показов видеорекламы

Теперь в Видеосети Яндекса рекламодатели платят за видимые показы рекламы только в плеерах определённых размеров, при соблюдении трёх условий:

• более 50% площади плеера было в видимой области браузера,
• плеер находился в видимой зоне экрана не менее двух секунд,
• размер плеера был определён и составил не менее 320×180 или 180×320 пикселей.

Например, если плеер с видеорекламой показывался пользователю на всю страницу, а при скролле страницы схлопнулся полностью или до размера меньше указанного, то показ не будет оплачиваться рекламодателем.

Наружная реклама в Директе стала доступна всем пользователям

Этот формат позволяет охватить большую аудиторию и с помощью технологии определения и сбора сегмента видевших наружную рекламу провести её дальше по воронке продаж с помощью других инструментов Директа. Наружная реклама оплачивается по ставке за 1000 OTS (Opportunity To See — оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением), которая рассчитывается в режиме реального времени на основании данных о геолокации пользователей, скорости и направлении их движения.

Теперь запустить кампанию наружной рекламы из аккаунта в Директе может любой пользователь. Пошаговую инструкцию по запуску наружной рекламы в Директе вы найдёте в помощи Яндекса.

В Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике появилась новая модель атрибуции — «Последний переход из Директа»

Новая модель даёт более полную статистику по рекламе в Директе для продуктов и услуг с длинным циклом покупки. Принцип её работы похож на «Последний значимый переход» в Метрике — с той разницей, что из всех значимых источников она учитывает только переходы из Директа.

В Мастере отчётов изменения коснутся только отчёта «Общая статистика» с периодом построения — от 30 июля 2019. В нём по умолчанию появится статистика по модели «Последний переход из Директа» для всех кампаний, кроме кампаний со стратегиями «Оптимизация рентабельности» и «Оптимизация конверсий». У них останутся ранее определённые модели атрибуции — поскольку смена модели повлияет на работу алгоритма и настройки действующих кампаний.

О том, чем отличаются отчёты по модели атрибуции в Яндекс.Директе и в Яндекс.Метрике, читайте подробнее в статье Яндекса.

Также теперь при редактировании стратегии в кампаниях со смарт-баннерами, текстово-графическими и динамическими объявлениями в настройках рекламных кампаний Директа можно выбрать модель атрибуции.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!