16 октября 2019, 17:20

Gallery и Яндекс представили новые преимущества наружной рекламы (презентация)

Уже четверть рынка наружки — digital-форматы.

Сегодня компания Gallery — ведущий outdoor-оператор — провела бизнес-завтрак «Эволюция наружной рекламы. Что нужно знать маркетологам о меняющемся рынке и форматах?».

Мероприятие поддержали Франко-Российская торгово-промышленная палата (CCI FranceRussie), а также Яндекс.

Основные тренды и технологии года обсудили маркетологи таких компаний, как Air France KLM, Colliers International, Hyatt, Leroy Merlin, Michelin, OneTwoTrip, PwC, Schneider Electric и других.

Директор по операционному маркетингу Gallery Вячеслав Кан представил доклад «Эволюция наружной рекламы: что нужно знать маркетологам о меняющемся рынке out-of-home и форматах?».

Он рассказал о разработках аналитического департамента и digital-дивизиона Gallery-LAB, которые открывают окно возможностей для более полноценного контакта с аудиторией брендов, её измерения, таргетирования рекламных кампаний и их влияния на рост продаж.

Cегодня эффективность медиамикса DOOH + Internet становится всё более очевидной для большинства рекламодателей. Использование комбинации двух каналов увеличивает охват кампаний для более широкой и молодой аудитории, помогает рекламодателям более эффективно достигать своих целей.

По данным исследования Deloitte (сентябрь, 2019), наружная реклама пользуется наибольшей лояльностью среди российской аудитории по сравнению с остальными медиа.

Представленные В.Каном DOOH-кампании, которые были реализованы для рекламодателей-клиентов Gallery, наглядно продемонстрировали эффективность OOH-формата в целом и WiFi-аналитики: так, конверсия, по показателю доходимости до торговых точек рекламодателей, была в 10 раз выше после просмотра рекламы на цифровых билбордах (DOOH).

По оценкам Gallery, объём российского рынка digital-рекламы в сегменте OOH по итогам 2019 года составит 8,9 млрд ₽, или до 25% от общего объёма рынка OOH. По прогнозам на 2020 год, доля digital-рекламы будет расти и составит до 11,3 млрд ₽, или не менее 30% рынка OOH.

Второй спикер мероприятия, Руководитель группы проектного управления Indoor и Outdoor рекламы Яндекс Марина Сурыгина представила презентацию «Как настроить эффективную кросс-канальную коммуникацию с клиентом?».

Марина Сурыгина продемонстрировала продукт DOOH от Яндекс и рассказала о том, какие сценарии использования Outdoor уже эффективно применяются рекламодателями. А также о дополнительных возможностях продукта, таких как настройка времени показа, корректировки на погодные условия и дорожную ситуацию, сбор обезличенного сегмента пользователей, имевших возможность увидеть рекламное сообщение на улице и использование его для анализа аудитории и ретаргетинга в онлайн.

Скачать презентацию

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

⚡ Телеграм Коссы — здесь самый быстрый диджитал и самые честные обсуждения: @cossaru

📬 Письма Коссы — рассылка о маркетинге и бизнесе в интернете. Раз в неделю, без инфошума: cossa.pulse.is

- 0 +

Mr.Romanov #

16.10.2019 18:49

Cossa, в вашем телеграм -канале эта статья вышла с заголовком "Россияне доверяют наружке больше, чем медиа (??)"

А про доверие в статье ни слова.
Долбаните чем-нибудь СММ-щику , который отвечает за заголовки постов в телеграм.

Тот, кто делает кликбейтные заголовки, не соответствующие содержанию — дебил.

- 0 +

Редакция Cossa #

17.10.2019 08:19

Mr.Romanov, во-первых, мы против насильственных методов Smile

Подводка к посту — отсылка к исследованию Deloitte [наружная реклама пользуется наибольшей лояльностью среди российской аудитории по сравнению с остальными медиа]. О чём в новости присутствует абзац.
Приносим извинения, если ввели вас в заблуждение, мы примем это к сведению.
Оставайтесь с нами )