Segmento запускает таргетинг рекламы в интернете на основе данных из чеков

Как сообщает Коммерсантъ, «Платформа ОФД» предоставит рекламной платформе Сбербанка Segmento обезличенные данные по всем приходящим чекам. На их основе сформируют отдельные сегменты аудитории, на которые рекламодатели и смогут таргетировать свои баннеры и видеоролики в интернете.

Предложение на рынке не первое, но достаточно масштабное: «Платформа ОФД» — крупнейший оператор фискального рынка с долей 26,6%, который обрабатывает ежедневно более 40 млн кассовых чеков от более 900 тысяч онлайн-касс.

И Segmento планирует заключить соглашения ещё минимум с четырьмя крупными ОФД до конца года, чтобы в перспективе «охватить до 80% и более чеков» в России.

Спрос клиентов на подобные источники данных на рынке тоже имеется — уже ведутся переговоры о продаже решения рекламодателям, в том числе Johnson & Johnson. Но традиционно считается, что таргетинг на данных ОФД эффективен только для решения достаточно узких задач — например, продвижения точек продаж и онлайн-площадок в случае с ритейлерами.

«Доля расходов на рекламу, таргетированную на основе данных о продажах, в онлайне не превышает 3–5%, хотя в этом сегменте есть рост».

«Решение от Segmento отвечает потребностям рынка, но ожидать быстрого результата не стоит».

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!