19 ноября 2019, 16:10

Google Ads запустил таргетинг на комбинированные аудитории

Он задаёт целевую аудиторию как логическое сочетание нескольких, сформированных по принципиально разным критериям: например, по интересам и демографическим характеристикам.

Комбинированные аудитории позволяют настраивать таргетинг рекламы на всевозможные группы пользователей, которым могут быть интересны ваши товары или услуги, с помощью сочетания логических операций И-ИЛИ-НЕ.

Можно задать сочетание любых критериев: например, по наличию собственного жилья, событиям и участию в списках ремаркетинга.

Комбинируя аудитории, вы можете выразить практически любой типаж потенциальных клиентов как логическое пересечение сегментов аудиторий по разным критериям.

Допустим, вы рекламируете новый внедорожник. Вам нужно показывать рекламу любителям отдыха на природе (представителям аудитории по интересам), которые хотят купить автомобиль (представителям аудитории заинтересованных покупателей). Настроив комбинированные аудитории, вы сможете показывать объявления только пользователям, отвечающим обоим этим критериям. Иначе вашу рекламу также увидят любители отдыха на природе, которым не нужен новый автомобиль, и те, кто хочет купить машину, но не любит выезжать на природу.

Для прогнозной оценки эффективности созданной аудитории можно использовать «Оценку охвата» — правда, расчётное количество показов вычисляется только для аудитории, без учёта настроек кампании. Зато можно прикинуть, как повлияет добавление или исключение того или иного сегмента на охват комбинированной аудитории.

Готовую комбинированную аудиторию можно использовать сразу в нескольких кампаниях и группах объявлений. Подробно о том, как их создавать, добавлять и исключать разные сегменты, а также использовать уже существующие комбинированные аудитории, читайте в Справке.