06 февраля 2020, 14:50

Mail.ru Group запускает in-image рекламу для издателей и рекламодателей

Издатели смогут дополнительно монетизировать свои площадки, а рекламодатели — повышать эффективность digital-продвижения благодаря тому, что реклама встраивается в изображение и находится в фокусе внимания пользователя.

Новый in-image формат от Mail.ru Group в сервисе нативной рекламы Relap работает на основе компьютерного зрения — технология анализирует фотографии на сайтах и с высокой точностью определяет объекты на изображениях. Если на фото есть, например, ноутбук или смартфон, сервис может показать пользователю рекламу электроники.

Система определяет не только параметры изображений, но и контент самой страницы. Объявление не появится в контексте, который может быть неблагоприятным или неуместным для бренда.

Алексей Поликарпов

Коммерческий директор Relap

«Нативный формат даёт возможность сохранить целостность восприятия всех элементов страницы. Он показывает аудитории актуальные предложения, не перекрывая важный контент и не раздражая пользователей. In-image реклама отображается именно в той зоне экрана, на которой с наибольшей вероятностью сосредоточено внимание пользователя. Это поможет рекламодателям эффективно бороться с баннерной слепотой, повышать вовлечённость аудитории и увеличивать возврат инвестиций в digital-продвижение».

In-image реклама отличается высокими показателями видимости — креатив демонстрируется только при попадании 100% изображения на странице в экран пользователя.

Пока in-image формат работает в тестовом режиме. Широкий запуск продукта состоится в первом квартале 2020 года.

Relap — сервис нативной рекламы, с 2019 года входит в Mail.ru Group. C платформой работают более трёх с половиной тысяч площадок рунета, включая Forbes, Спорт-Экспресс, РИА Новости, Автовзгляд, медиапроекты Mail.ru Group, сервис персональных рекомендаций Пульс и другие. Relap предлагает партнерам индивидуальные условия и большой выбор передовых инструментов онлайн-продвижения.

Источник фото на тизере: Unsplash