✉ Подкасты, радио- и аудиореклама

Привет! Это письмо о том, почему аудиоформаты — важный компонент медиамикса.

По прогнозам IAB, к декабрю этого года аудитория подкастов достигнет 10,5 млн в месяц, а в декабре 2024-го она почти утроится и составит 27,9 млн слушателей. И если в 2020 году на рекламу в подкастах потратят около 225 млн ₽ (10% от общих затрат на онлайн-аудиорекламу), то в 2024-м эта цифра вырастет до 1,9 млрд ₽ или 17,5%. Но есть одно но: прогноз опубликован в конце прошлого года и не учитывает кризис, вызванный коронавирусом.

Кризис изменяет медийный ландшафт. С одной стороны — подкасты, особенно тематические, сейчас в дамках. Но аудио — это не только подкасты. Музыка, наоборот, страдает: люди меньше стримят, потому что изоляция, никакой музыки в машинах, фитнес-залах и офисах. А ещё в домашних условиях аудиоформат зачастую проигрывает тексту и видео. Не говоря о том, что сегодня медиа в принципе терпят убытки, потому что самые прибыльные рекламодатели (туризм, недвижимость и так далее) отваливаются из-за пандемии.

Итак, цифра (в том числе — цифровое аудио) цветёт, но деньги, которые так важны для её дальнейшего роста, не поступают. Однако именно сейчас стоит вникнуть в тему, чтобы разыграть карты правильно, когда пандемия останется позади, а мир и денежные потоки вернутся в привычное русло.

Ниже — несколько материалов, которые помогут сориентироваться и разработать план действий. И да, подкасты и радио — это разные истории. Музыка — тем более, это вообще гигантская индустрия со своими законами. Но цель этого письма — дать общее представление о цифровом аудио и очертить векторы, в которых можно развиваться, будь вы рекламодатель, создатель контента или медиаэксперт.

Подкасты

Инсайдерский взгляд на рост индустрии подкастов → Анастасия Жбанова, подкаст Digital Newsroom: «Подкасты будут расти, в них нужно инвестировать прямо сейчас»

Исследования рынка подкастов → Яндекс.Музыка: какие подкасты слушают россияне, когда и зачем / Brand Analytics о подкастах в России: популярные платформы, тематики и аудиоблоги

Подкасты конкурируют с классическими медиа так же, как с ними конкурируют корпоративные блоги. Если задумаетесь о собственном подкасте, важно понимать специфику будущего продукта → Зачем брендам собственные медиа

На производство и дистрибуцию своего аудиопроекта, как правило, требуется меньше ресурсов, чем на выпуск качественного онлайн-журнала. Во многом это объясняется всё растущей инфраструктурой для подкастов и радиошоу, включая голосовых помощников.

Радио- и аудиореклама

Два толковых кейса о рекламе на стриминг-платформах и цифровом радио → Кейс: как запустить аудиорекламу на Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио / Опыт b2b-рекламы маркетингового агентства на Яндекс.Радио

Планирование, оптимизация и аналитика радиорекламы → Как оценить эффективность рекламной кампании на радио

История большой федеральной кампании на радио → BlaBlaCar о радиорекламе: задачи, цифры, KPI

Главные правила создания эффективной аудиорекламы для интернета → vc.ru

Зачем вашему бренду аудиореклама → rb.ru

О росте рынка аудиокниг и продвижении аудиоконтента → Чтобы услышать, нужно увидеть: кейс Rocket10 и проекта «Звуки Слов»

И вернёмся к началу этого письма. Специфика потребления и самого контента накладывает на создателей подкастов серьёзные ограничения. То же касается аудиорекламы: лучше всего она работает в миксе, а не в одиночку → Кейс Biplane: забавный корпоративный ролик, реклама на Яндекс.Радио, брендирование СМИ — три формата медийной рекламы для продвижения собственных услуг

На этом всё. Прислушивайтесь к себе и окружающим (и мойте руки!).

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!