Финансовый удар по Facebook не является главной целью рекламодателей. Что произошло ещё до бойкота?

Рекламодатели всех размеров приостановили рекламные кампании в Facebook, временно или на неопределённый срок из-за количества ненавистнических высказываний в социальной сети. При этом многие компании используют перерыв для широкого пересмотра стратегий продвижения, особенно в Facebook. Однако некоторые из них находились в процессе пересмотра ещё до бойкота.

Более половины (11) из 20 крупнейших рекламодателей Facebook, которые приостановили расходы на платформе, уже сократили сумму трат за последние два года. По данным аналитической компании Pathmatics, в 2018 году эти 11 рекламодателей потратили в общей сложности 825,8 млн $ на рекламу в социальной сети в США. В 2019 эта цифра составила уже 417 млн $. Таким образом, согласно исследованию аналитиков, основанному на открытых данных Facebook, бюджеты были порезаны на 49%. 

Сокращения произошли в том же году, когда Facebook изменил свой алгоритм, чтобы отдавать предпочтение контенту от друзей и семьи, а не новостным статьям и рекламировать посты рекламодателей.

Ограничение количества рекламных показов, доступных в социальной сети, и как следствие усиление конкуренции за маркетинговое пространство привели к увеличению расходов рекламодателей. Это произошло примерно в то же время, когда Facebook ограничил функции таргетинга на платформе, что уменьшило количество доступных аудиторий и также впоследствии способствовало росту затрат.

«Основная проблема, с которой рекламодатели сталкивались в последние два года на Facebook и в других соцсетях, заключается в том, что они слишком сильно зависит от самой платформы, и когда меняются правила (как мы видели в последние недели для Facebook) рекламодатели должны быстро скорректировать и адаптировать свои стратегии, чтобы соответствовать этим изменениям», — Джефф Купецки, генеральный директор PowerInbox 'Insights.

Несмотря на то, что сотни рекламодателей поддержали бойкот, очень немногие обязались окончательно покинуть платформу. Во многих отношениях реакция крупных рекламодателей была не столько о том, чтобы нанести финансовый ущерб Facebook, сколько о попытке восстановить влияние на социальные сети, которые не реагировали на их потребности так же, как другие партнёры.