13 июля 2020, 16:54

Тотальный летсплей, но челленджеры не сдаются: топ-20 русскоязычных YouTube-блогеров за июнь 2020

Brand Analytics представляет июньский рейтинг Топ-20 русскоязычных YouTube-блогеров по вовлечённости.

Первое место в топе удерживает челленджер А4. Но самой популярной тематикой остается прохождение игр. Летсплееры завоёвывают все больше позиций в рейтинге — в июне у них уже 13 строчек из 20. И половина от суммарной вовлечённости топа — 39 млн реакций.

Как считали?

Рейтинг строится по метрике вовлечённости, то есть сумме всех пользовательских реакций: лайков и комментариев (для большинства соцсетей также учитывается количество репостов, но в YouTube их нет). В отличие от привычных рейтингов по количеству подписчиков или просмотров вовлечённость менее подвержена накруткам и измеряет реальный, активный интерес людей к контенту. Для расчета проанализировано более 130 млн публикаций в русскоязычном сегменте YouTube в июне 2020 года.

Топ авторов: кто кроме лестплееров?

Первое место рейтинга вовлечённости снова у челленджера А4 из Беларуси, и он удерживает его с февраля 2020 года. В июне Влад Бумага (А4) — абсолютный лидер русскоязычного YouTube по количеству реакций (18 млн лайков и 1,7 млн комментариев) и аудиторный лидер в топ-20 (18,5 млн подписчиков).

На второе место топа ворвался летсплеер EdisonPts, в прошлых рейтингах не поднимавшийся выше 7 строчки. Блогера зовут Эдуард Перец (хотя по поводу подлинности фамилии в интернете идут споры), ему 25 лет и он один из первых русскоязычных летсплееров в YouTube. Эдуард снимает видео по игре Minecraft.

На третьем месте старожил русскоязычного топа YouTube по вовлечённости — журналист Анатолий Шарий. Аудитория Анатолия, в отличие от большинства участников рейтинга, почти не растёт: в июне она составила 2,4 млн (всего + 60 тыс. с февраля 2020). Для такого количества подписчиков вовлеченность у блогера гигантская — 4,4 млн.

В июньском рейтинге 5 новичков. 3 из них — очередные летсплееры: майнкрафтеры Компот (4) и ЕвгенБро (16), а также снимающий прохождение игры Brawl Stars Gaming with LINE (8).

На фоне «монотонной» повестки топ-20 интересны другие новички. Это Lady Diana (9), она же пятнадцатилетняя Диана Зайцева «блогер, популярная певица, фотомодель и кумир молодёжи» из Украины. Диана снимает скетчи о жизни своих ровесников и выкладывает в канале видеоклипы с песнями приблизительно той же тематики.

А на 14 месте — премьерная тематика для топа вовлечённости русскоязычного YouTube — рэпер MORGENSHTERN. Аналогичную позицию (14 место) он занимает в недавно опубликованном Brand Analytics Рейтинге популярности звёзд шоу-бизнеса и спорта в соцмедиа в 2020 году.

Топ-тематики: монотонная повестка

Итак, лестплееры продолжают покорение рейтинга вовлечённости. В феврале 2020 года они захватили 11 мест из Топ-20, а в июне — уже 13. Правда, при этом их доля в суммарной вовлечённости рейтинга напротив снизилась (50% в июне против 60% в феврале). Все «благодаря» рекордам лидера рейтинга челленджера А4, о котором мы писали выше. Летсплееры EdisonPts (2), Компот (4), Holdik (5), FixEye (6), Gaming with LINE (8), Coffi Channel (10), Поззи (11), MrLololoshka (Роман Фильченков) (12), Kuplinov Play (13), ЕвгенБро (16), Bulkin (17), Robzi (18) и Аид [VyacheslavOO] (20) в июне суммарно получили 38,7 млн лайков и комментариев.

Вторая по количеству реакций тематика в рейтинге — challenge, хотя в топ-20 попали только 2 челленджера (вдвое меньше, чем в феврале 2020): A4 (1) и HiMan (7). Вместе они получили в июне 23,2 млн реакций.

Также в топе: 2 скетчера — Lady Diana (9) и TheBrianMaps (15), суммарно собравшие 5,4 млн реакций, уже упомянутые блогер политической тематики Анатолий Шарий (3, 4,3 млн реакций) и рэпер MORGENSHTERN (14, 2,5 млн). Некогда крайне популярный в русскоязычном YouTube жанр DIY (Do it Yourself) в июньском рейтинге представлен одним Mamix?, он на 19 месте с 2,2 млн реакций. А ведь ровно год назад блогер Максим Монахов с другим своим каналом той же тематики (It’s Mamix) возглавлял топ-20.
И хотя пришествие рэпа в лице MORGENSHTERN в рейтинг немного добавило ему жанрового разнообразия, на фоне других «потерь» он все равно остается достаточно монотонным. В июне из топа выпали Like Nastya, а вместе с ней детская тематика, Wylsacom (гаджеты) и Иван Ургант с его интервью.

YouTube и остальные соцмедиа — параллельные вселенные?

Тренд на завоевание YouTube летсплеерами, который коллеги из Brand Analytics констатировали ещё в феврале 2019 года, продолжает набирать обороты — DIY-экспериментаторы, политблогеры и классические комики отступают под напором геймеров с их фермами, троллингом, картами и прочим пиксельным шармом. Однако причина такого роста может быть просто в сезонном факторе.

Несмотря на попадание в топ YouTube, юным звездам пока ещё далеко до поп-звезд и рэперов, занявших высшие позиции в нашем Рейтинге популярности звезд шоу-бизнеса и спорта в соцмедиа в 2020 году, составленном по метрике упоминаемости. Там пока (!) нет ни одного летсплеера. Видимо, этот популярный сегмент русскоязычного YouTube всё ещё достаточно замкнутая экосистема со своими кумирами. Интересно, пересекутся ли когда-нибудь эти 2 «вселенные» и заговорят ли о геймерах из YouTube так же, как о спортсменах и рэперах? Время и Brand Analytics покажут.