07 августа 2020, 11:30

Российский рынок рекламы недвижимости вышел на плато, при этом бюджеты на рекламу элитной недвижимости снизились на 3%

Для рынка в целом это, скорее, позитивная тенденция, так как ещё в июне наблюдался катастрофический провал.

В августе на рекламном рынке в нише недвижимости, согласно статистике рекламной сети AurumRealty, наблюдается закрепление июльских показателей. Отсутствие роста в этом месяце связывается с сезоном отпусков и повсеместным снятием ограничительных мер в сфере развлечений и общественного питания.

Специалисты системы зафиксировали колебания рекламных бюджетов на август в районе +/- 1%. Такая динамика прослеживается как по Москве, так и по Санкт-Петербургу.

Очевидно, что люди соскучились по общению друг с другом и проведению совместного досуга вне стен дома, а также активнее стали совершать поездки. В связи с этим многие из них отложили серьёзные траты на осень.

Рекламодатели предвидели данную динамику и не стали увеличивать бюджеты на август, оставив их на уровне предшествующего месяца. Для рынка в целом это, скорее, позитивная тенденция, так как ещё в июне наблюдался катастрофический провал.

Помимо этого впервые с начала пандемии наблюдается сокращение бюджетов (на 3%) в сегменте рекламы элитной недвижимости. Прирост московского рынка в столице на 2% нивелируется падением в Петербурге на 3%.

Специалисты системы совместно с коллегами из компаний-застройщиков продолжают внимательно следить за ситуацией и сходятся во мнении, что осенью стоит ожидать увеличение спроса на квадратные метры. Данный прогноз опирается на окончание сезона отпусков и продолжение действия программы льготный ипотеки под 6,5%. Отмечается, что ещё не все банки исчерпали по ней свой лимит.

Вместе с тем, продолжают звучать небезосновательные опасения насчёт ухудшения эпидемиологический обстановки в стране и в мире и возвращения карантинных запретов. Предполагаем, что в случае развития худшего сценария поведение девелоперов будет аналогично тому, какое было в период самоизоляции. Участники рынка вероятно станут снова сокращать рекламные бюджеты и отдавать предпочтения зарекомендовавшим себя ранее рекламным каналам.

Читать подробнее о ситуации на рекламном рынке недвижимости в июне и июле.

Больше свежих и полезных кейсов читайте в нашем спецпроекте Digital в недвижимости.