30 сентября 2020, 13:40

Готовимся к сезону предпраздничных распродаж: видеореклама обеспечивает на 48% больше продаж, чем статическая

Причём ключевым фактором успеха является продолжительность видеорекламы. Да и правильное появление текста в видео — тоже отличное подспорье для роста продаж.

Источник фото на тизере: KAL VISUALS on Unsplash

Компания VidMob сравнила эффективность различных форматов рекламы в розничной торговле и ecommerce в Facebook, Instagram, Facebook Messenger и Facebook Audience Network в четвёртом квартале в течение последних двух лет, изучив более 8000 объявлений из 429 кампаний для 35 брендов.

Согласно результатам исследования, видеообъявления обеспечивают на 48% больше продаж, чем статические, что делает их важным инструментом продвижения в сезон праздничных распродаж. Причём ключевым фактором для маркетологов является продолжительность видеорекламы: 10—15-секундные ролики имеют коэффициент покупок на 19% выше среднего и на 184% выше, чем у самых низкоэффективных одно-пятисекундных роликов, и на 12% больше, чем видео продолжительностью более 16 секунд.

Что касается видеокреативов, то реклама, в которой текст шёл в первом кадре или в течение первых трёх секунд запуска, увеличивала количество покупок в интернете на 46% по сравнению с рекламой без текста.

Также, по данным VidMob, реклама, показывающая слово «магазин» (shop) как призыв к действию (CTA), имела средний коэффициент покупок в пять раз больше, чем реклама со словом «получить» (get) или «найти» (find).